A Contabilidade

16 Revista Contabilidade & Finanças - USP Adriana Maria Procópio de Araújo • Alexandre Assaf Neto

Revista Contabilidade & Finanças - USP, São Paulo, n. 33, p. 16 - 32, setembro/dezembro 2003

RESUMO

Importantes avanços estão sendo constatados na

forma de atuação das empresas. A moderna gestão

de empresas descarta a postura convencional da

busca pela medição do lucro e rentabilidade e cede

espaço a uma gestão voltada à riqueza dos acionistas.

O crescimento da competitividade costuma, ainda,

exigir vultosos investimentos para ganhos adicionais

de market share, avaliados, muitas vezes, como

de difícil recuperação econômica.

Criar valor aos acionistas demanda estratégias financeiras

e novas medidas de sucesso empresarial,

voltadas a agregar riqueza aos seus proprietários.

Diante disso, exige-se da contabilidade uma atuação

mais destacada e sofisticada, visando a cobrir as

necessidades de informações dos vários agentes de

mercado, dentro de um ambiente de moderna gestão

das empresas.

Os objetivos do estudo são: (i) constatar a importância

da contabilidade na moderna administração

empresarial; (ii) sensibilizar o pesquisador e profissional

contábil da premente necessidade de modernização

do sistema contábil; (iii) apresentar os fundamentos

de um modelo de gestão baseada no valor,

comparativamente aos procedimentos tradicionais de

administração focada nos lucros; e (iv) constatar a

relevância da informação contábil sob a ótica da essência

econômica.

Palavras-chave: contabilidade, finanças, ajustes

contábeis, valor de empresas.

ABSTRACT

Important advances are observed in the way

companies perform. Modern company management

discards the conventional profit and yield

measurement position and gives room to

management directed towards shareholder wealth.

The growth of competitiveness usually demands

great investments with a view to additional market

share earnings, whose economic recovery is usually

evaluated as difficult.

Creating value for the shareholders demands

financial strategies and new corporate success

measures, aimed at adding wealth for its proprietors.

Bearing this in mind, a more outstanding and

sophisticated performance is demanded from

accounting with a view to covering the information

needs of the various market agents in a modern

company management environment.

This study aims to: (i) disclose the importance

of accounting in modern company management;

(ii) make researchers and accounting professionals

aware of the urgent need to modernize the

accounting system; (iii) present the foundations of

a value-based management model, in comparison

with the traditional profit-focused management

procedures; and (iv) disclose the relevance of

accounting information from the perspective of

economic essence.

Keywords: accounting, finance, accounting

adjustments, corporate finance.

Adriana Maria Procópio de Araújo

Professora Doutora do Depto. de Contabilidade e Atuária da FEA/USP – Ribeirão Preto

E-mail: [e-mail]

Alexandre Assaf Neto

Professor Doutor do Depto. de Contabilidade e Atuária da FEA/USP – Ribeirão Preto

E-mail: [e-mail]

*Artigo baseado em Tese de Doutorado defendida no EAC/FEA-USP – Campus capital, de título: Ajustes da Contabilidade Tradicional para uma Contabilidade Baseada em Valor.

Recebido em 03.06.03 • Aceito em 23.10.03 • 2ª versão em 29.10.03

A CONTABILIDADE TRADICIONAL E A CONTABILIDADE

BASEADA EM VALOR*

A CONTABILIDADE TRADICIONAL E A CONTABILIDADE BASEADA EM VALOR 17

Revista Contabilidade & Finanças - USP, São Paulo, n. 33, p. 16 - 32, setembro/dezembro 2003

INTRODUÇÃO

Um problema econômico extremamente relevante,

e comum a qualquer pessoa, empresa, nação etc.

é o da alocação de recursos. Num mercado extremamente

competitivo, as organizações buscam, aceleradamente,

medidas flexíveis com relação ao melhor

gerenciamento dos recursos disponíveis. Medidas

essas nas diversas áreas da atividade, assegurando