Criando E Administrando Marcas De Sucesso

SUMÁRIO

Introdução .................................................................................................. 7

1 Conceitos e Definições Básicas ............................................................ 9

2 Considerações Mercadológicas .......................................................... 10

3 Considerações Técnicas ....................................................................... 12

4 Considerações Tributárias ................................................................... 17

5 Levantamentos Preliminares dos Custos para o Cálculo do Preço de

Venda ..................................................................................................... 21

5.1 Para a Indústria ..................................................................... 21

5.1.1 Cálculo do Preço de Venda a Partir do Preço de Mercado

.................................................................................... 25

5.1.Cálculo do Preço de Venda a Partir dos Custos de Produ

ção ................................................................................. 27

5.2 Para o Comércio .................................................................... 29

5.2.1 Cálculo dos Custos Diretos ..................................... 29

5.2.2 Custos Indiretos ...................................................... 30

5.2.3 Custos de Vendas..................................................... 30

5.2.4 Taxa de Marcação .................................................... 31

5.3 Para o Serviço ........................................................................ 31

5.3.1 Mão de Obra Direta ................................................ 32

5.3.2 Materiais Diretos ..................................................... 32

5.3.3 Custos Indiretos ...................................................... 33

5.3.4 Custos das Vendas ................................................... 33

5.3.5 Taxa de Marcação .................................................... 34

6 Cálculo do Ponto de Equilíbrio .......................................................... 35

7 Cálculo do Capital de Giro por Produto ............................................ 39

8 Considerações Financeiras na Formação de Preços ......................... 43

9 Exercício ................................................................................................ 46

10 Respostas do Exercício ...................................................................... 49

11 Referências Bibliográficas ................................................................. 55

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Praticando Custos e Preços na MPE

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Série Administração Empresarial

INTRODUÇÃO

Este publicação foi idealizada para funcionar como um manual de

consultas, procurando transformar-se em uma ferramenta que o ajudará na

busca de resultados para a sua empresa, não importando se ela é micro ou

pequena. É baseado na realidade do dia a dia e experiências empresariais,

apresentando exemplos práticos, tabelas e gráficos, de modo a facilitar o

entendimento e sua aplicação.

A publicação procura inicialmente conceituar o que é custo, gastos,

desembolso, despesas e investimentos de forma clara. Leva em conta aspectos

mercadológicos para a formação de preço, considerações técnicas e tribut

árias. Apresentando ainda os levantamentos preliminares dos custos, cálculo

do ponto de equilíbrio, cálculo do capital de giro e considerações financeiras

na formação de preço, além de oferecer um exercício envolvendo todos

os conceitos e práticas abordadas pelo perfil.

OS AUTORES

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Praticando Custos e Preços na MPE

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Série Administração Empresarial

1 CONCEITOS E DEFINIÇÕES BÁSICAS

Custo: é a remuneração dos fatores de produção (mão-de-obra, capital,

máquinas, instalações, materiais e serviços) utilizados na preparação

e execução de um processo produtivo.

É o valor expresso em R$ (moeda corrente) correspondente à realiza

ção de atividades, serviços ou mercadorias consumidas.

Representa a soma dos valores em bens e serviços, consumidos e

aplicados para obter um novo bem ou serviço.

Só há custo quando houver “consumo” ou ‘aplicação”. Assim, o

valor de uma mercadoria/insumo comprada(o) por uma empresa e estocada(o),

não é custo, porque não existiu consumo. Entretanto, se a mercadoria/o

insumo for utilizada(o) na produção ou na comercialização, seu valor aplicado

se transformará em custo de mercadoria/insumo.

Custo Unitário do Produto: é o total dos