A Clinica de Pilates

Apresentação do Negócio

Aviso: Antes de conhecer este negócio, vale ressaltar que os tópicos a seguir não fazem parte de um Plano de Negócio e sim do perfil do ambiente no qual o empreendedor vislumbrará uma oportunidade de negócio como a descrita a seguir. O objetivo de todos os tópicos a seguir é desmistificar e dar uma visão geral de como um negócio se posiciona no mercado. Quais as variáveis que mais afetam este tipo de negócio? Como se comportam essas variáveis de mercado?

Como levantar as informações necessárias para se tomar a iniciativa de empreender?

O negócio Pilates está relacionado á saúde, bem-estar e qualidade de vida. Os princípios do método Pilates foram criados por Joseph H.

Pilates como um programa de exercícios que visa à reabilitação e o condicionamento físico. Seus exercícios buscam fortalecer os músculos fracos, alongar os músculos que estão encurtando

e aumentar a mobilidade das articulações. O alinhamento postural é importante em cada exercício, ajudando na melhoria da postura global do individuo.

 

Pilates é um sistema com mais de quinhentos exercícios que trabalham a mente e o corpo. É uma mistura balanceada com treino de força e flexibilidade que melhora a postura, reduz o

stress, alonga e tonifica a musculatura sem exageros. Pilates trabalha vários grupos musculares simultaneamente, através de movimentos suaves e contínuos, com ênfase na concentração,

fortalecimento e estabilização do Core (abdômen, coluna e região pélvica, também chamada de “powerhouse”).

 

No Mat pilates os exercícios podem ser feitos em grupos de até três praticantes por horário no solo, ou individualmente em cinco equipamentos exclusivos, como o “Reformer”, “Cadillac” ,

“Ladder”, “Chair” e “Wall Unit”. O conjunto desses equipamentos é conhecido como estúdio Pilates.

 

Segundo o empresário Sérgio Machado Cunha, sócio da empresa Metacorpus Studio Pilates, citado na reportagem“ Pilates, o negócio do momento”, da revista Meu Próprio

Negócio, edição 51, página 61, “o método veio para ficar, por ter unido as tendências das duas últimas décadas: culto ao corpo e qualidade de vida”.

 

Um estúdio Pilates pode oferecer cursos para capacitação de profissionais de educação física e fisioterapia e também yôga, alongamento e consciência corporal, além de fisioterapia para

recuperação de processos traumáticos.

 

O público-alvo é bastante abrangente, vai da adolescência à terceira idade.

 

Atualmente o pilates é oferecido em academias, clubes, clínicas de estética, navios, hotéis, além dos chamados estúdios independentes.

 

Mercado

 

A professora Andrea Vidal, quando da sua participação em um fórum que discutia o tema “Pilates: Conceito, Atuação do Profissional de Educação Física e Oportunidade de Mercado”,

durante a realização da Fitness Brasil em Santos/SP, citada pelo Conselho Regional de Educação Física em Notícias

“Conselho coloca Pilates em discussão na Fitness Brasil”, comentou que ainda há poucas estatísticas sobre o assunto.

 

Entretanto o Portal da Educação Física listou o Pilates entre as dez mais importantes tendências para o fitness em 2010, nos Estados Unidos, com base em estudo realizado pelo American

College of Sports Medicine (ACSM).

 

Segundo o Conselho Federal de Educação Física, na aba CONFEF notícias de seu portal, mais da metade dos paulistanos, ou 67% está insatisfeita com a frequência com que pratica atividades físicas, em uma pesquisa que entrevistou mais de 1,5 mil moradores da capital com mais de 16 anos.

Katia Ramalho no artigo “A força do mercado de Fitness no Brasil”, citado no Portal da Educação Física, comenta que o Brasil é o segundo maior mercado de fitness do mundo, atrás

apenas dos Estados Unidos. E que no mundo inteiro existe uma tendência de expansão do fitness associado à busca da qualidade de vida e também pelo envelhecimento da

população. E que grande parte dos brasileiros associa a qualidade de vida a uma boa alimentação e um condicionamento físico compatível com sua faixa etária.

Ricardo Amorim, economista e apresentador do programa de televisão Manhattan Conection, citado no mesmo artigo por Katia Ramalho, confirmando essa opinião, afirma que “a renda

da massa vai crescer mais que a renda da classe média ou média alta, até por uma questão de iniciativas do governo com programas de distribuição de renda e queda de inflação. Isso

faz com que as regiões mais pobres do Brasil se desenvolvam mais. Então alguns mercados que eram atrasados no fitness terão grandes expansões”. Comenta ainda Ricardo Amorim

“Com o mercado agrícola sendo importante e o preço dos alimentos subindo, o interior adquire mais destaque que os grandes centros urbanos. Saindo dos grandes centros urbanos

é possível encontrar mercados em grande expansão e que ainda não estão saturados”.

 

Segundo Marjorie Avelar, no artigo “Academia: um negócio muito além da forma física”, publicado no Portal da Educação Física, citando informações da Associação das Academias do

Brasil – ACAD, relativos a dados de 2008, afirma que o mercado de fitness no país continua lucrativo, são quase três milhões de clientes que pagam em média, mensalidade de R$55,00, gerando ganhos para o setor de R$ 1,5 bilhão por ano.

 

Esse mercado cresce em torno de 40% ao ano. Dentre os motivos para esse crescimento estão a busca por uma vida saudável e a mudança de perfil das academias, que passaram a oferecer atividades ligadas ao bem-estar.

Localização

A localização do estúdio de Pilates é fator muito importante para o sucesso do negócio.

 De acordo com Miguel Daud e Walter Rabelo, no livro Marketing de Varejo “estar no lugar certo é meio caminho andado para realizar boas vendas”. Então quais fatores devem ser considerados quando o empresário vai localizar um estúdio de Pilates? Miguel Daud e Walter Rabelo, na mesma obra, afirmam que um dos conceitos mais importantes quando se trata de localização é o de área de influência, e citam a densidade populacional ao redor da loja como uma das variáveis a ser considerada.