INFLUÊNCIA DO MARKTING DA MÍDIA NO COMPORTAMENTO ALIMENTAR DE CRIANÇAS E ADOLESCENTES, UMA REVISÃO

INFLUÊNCIA DO MARKTING DA MÍDIA NO COMPORTAMENTO ALIMENTAR DE CRIANÇAS E ADOLESCENTES, UMA REVISÃO LITERARIA

ANDRADE, J.O. [e-mail] (83) 996906716 / Bananeiras-PB;

Universidade Federal de Campina Grande/Centro de Educação e Saúde/Unidade Acadêmica de Saúde (UFCG/CES/UAS). Sítio Olho D’água da Bica, s/n, Cuité, PB, 58175-000, Brasil.

INTRODUÇÃO: A televisão é um ícone de transmissões visuais do mundo, vinculada a informações publicitarias de produtos alimentícios destinados ao público em geral e principalmente para crianças e adolescentes. A influência da mídia no consumo alimentar de famílias, deve ser tratado como um problema de saúde pública, por comprometer a segurança alimentar e nutricional e consequentemente a saúde, gerando inúmeras preocupações e pesquisas a respeito do seu impacto na formação deatitudes, hábitos alimentares das crianças e jovens em geral. OBJETIVO: Apresentar pesquisas dos últimos cinco anos que buscam explanara influência do marketingda mídiano comportamento alimentar de crianças e adolescentes. MATERIAL E MÉTODO: Trata-se de uma revisão da literatura científica, com o levantamento bibliográfico realizado a partir das bases eletrônicas do SciELO, PUBMED, LILACS e Google Acadêmico, tendo como descritores adotados: “Alimentação saudável” “propagandas” e “publicidade de alimentos”. Foram selecionados sete artigos publicados nos últimos cinco anos disponíveis na língua portuguesa. RESULTADOS: Os estudos indicaram que as propagandas relacionadas a alimentos são exibidas em horários estratégicos e durante os programas destinados principalmente às crianças e adolescentes, com destaque em alimentos como refrigerantes, iogurtes/bebidas fermentadas, bolachas e guloseimas, ou seja, produtos com alto teor de açúcar, gordura e sódio, considerando uma gama de alimentos não saudáveis principalmente quando direcionado a esse grupo de pessoas. Um outro ponto em destaque de propagandas seria a associação de brinquedos ou brindes ao alimento, ou mesmo uma propaganda com imagens que expressam felicidade, vitalidade, disposição, saúde física e mental. Isso nem sempre vai determinar a compra, mas com certeza contribui na etapa de decisão de compra do consumidor  aumentando assim o consumo desses alimentos. CONCLUSÃO: Quando se compara a influência da mídia e da publicidade dos produtos, é possível identificar que os comerciais possuem uma influência mais duradoura na medida em que utilizam de algum adereço de conquista como mensagens persuasivas, atraentes e marcantes. Além de ser muito comum a  frequência de crianças realizando suas refeições diárias em frente à televisão com o consentimento dos pais. E isso ocorre porque na maioria das vezes os próprios pais realizam a refeição assistindo televisão junto com os filhos. Considerando de grande importância da atuação da nutrição e hábitos saudáveis na prevenção de uma gama de distúrbios alimentares. Reforça-se a importância de empregar estratégias educacionais a fim de melhorar a promoção de hábitos alimentares mais saudáveis. Sugere-se ainda um vinculo de mídia e publicidade com a divulgação de alimentos mais saudáveis.  É válido incentivar ações educativas e promover oficinas para preparo de refeições isentas de glúten, a fim de garantir uma melhor compreensão acerca do tratamento e sua aplicação por parte dos consumidores.

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