O Mapa Administração

FICHA DE TRABALHO

SUGESTÃO DE ROTEIRO

1. Introdução 2. Estudo de comunicação 2.1 Categoria de produto selecionada para análise 2.2 Análise da concorrência (nomes das empresas/marcas selecionadas) 2.3 Análise da comunicação (imagem que a empresa pretende gerar na mente do consumidor, público-alvo pretendido com a comunicação e ferramentas de comunicação integrada utilizadas atualmente) 3. Recomendações gerenciais (situação atual do setor analisado e liste possíveis oportunidades de comunicação que busquem atender alguma carência do consumidor ou oferecer diferenciais que possam atrair sua atenção.) 4. Considerações finais 5. Referências bibliográficas

---

01 - INTRODUÇÃO

Esta atividade busca demostrar as formas de comunicação dentro do segmento farmacêutico para atrair o consumidor, onde são fornecidos diversos tipos de medicamento e para as variadas aplicações na saúde humana. Foi levado em consideração medicamentos que são utilizados para tratar de dores, seja elas, musculares, de cabeça ou mesmo combinadas.         

---

SUMÁRIO

FICHA DE TRABALHO        1

01 - INTRODUÇÃO        2

SUMÁRIO        3

02 - ESTUDO DE COMUNICAÇÃO        4

2.1 - CATEGORIA DE PRODUTOS SELECIONADOS PARA ANÁLISE        4

2.2 - ANALISE DA CONCORRÊNCIA        4

2.3 - ANALISE DA COMUNICAÇÃO        5

03 - RECOMENDAÇÕES GERÊNCIAIS        6

04 - CONSIDERAÇÕES FINAIS        7

05 - REFERÊNCIA BIBLIOGRÁFICA        8

---

02 - ESTUDO DE COMUNICAÇÃO

Irei realizar um estudo da comunicação das marcas a serem listada, de como elas pretendem alcançar o seu publico, e quais as ferramentas que ela utiliza para conquistar o mercado e transmitir sua imagem, credibilidade e eficiência do seu produto.

2.1 - CATEGORIA DE PRODUTOS SELECIONADOS PARA ANÁLISE

Selecionei a categoria de medicamentos com o segmento para dores, seja elas de cabeça, muscular e ou combinadas, no caso para mulheres em período menstrual.

2.2 - ANALISE DA CONCORRÊNCIA

Foi analisada as seguintes marcas:

• DORFLEX       

  [pic 2]

 

• BUSCOPAN DUO

 [pic 3]

---

Dorflex: Dor de cabeça ou cefaleia é uma dor muito frequente na vida das pessoas, por isso é importante entende-la bem. Confira abaixo alguns dos tipos em que ela é encontrada e uma breve explicação que preparamos para você.

CEFALEIA TENSIONAL

A cefaleia do tipo tensional (CTT) é a cefaleia mais comum na humanidade. Cerca de 80% da população sofre algum episódio esporádico de cefaleia do tipo tensional, e 3% apresentam CTT crônica.

Normalmente caracteriza-se por episódios de dor de cabeça recorrentes, podendo durar alguns minutos ou até alguns dias. A dor parece uma pressão ou aperto, de intensidade fraca a moderada, localizada nos dois lados da cabeça.

Buscopan duo: Este medicamento tem como indicação para seu uso quando ocorre desconforto na região abdominal, dor e cólica na região da barriga, cólicas abdominais.

Este medicamento com o composto duo, ou seja, em sua fórmula é encontrada duas composições químicas que combinadas iram causar o alívio dos desconfortos causados pelas cólicas.

2.3 - ANALISE DA COMUNICAÇÃO

Dorflex:

Slogan da Marca: “A vida, às vezes, dói”

Com este conceito a marca propõem que para ter momentos felizes na pratica de atividades como surf, vôlei, futebol e dentre outros, o atleta, ou mesmo uma pessoas comum, tem que ser esforçar e naturalmente as dores iram aparecer, e neste conceito ela aparece com esta mensagem Slogan ,“E quando a vida doer, Dorflex® tá com você”.

A marca foca em uma imagem de pessoas em momentos de lazer com expressões felizes, mesmo em atividades onde o esforço físico é altamente exigido.

Buscopan duo:

A marca foca fortemente nas mulheres, pois é alvo dos desconfortos dos ciclos menstruais, e sempre exibem em suas campanhas mulheres com expressões felizes, onde a dor não existe quando se faz o uso do medicamento em questão. Também facilmente pude evidenciar campanhas onde existem duas mulheres, uma recolhida com os desconfortos das cólicas menstruais, e outra, que aparentemente esteja no seu período com uma expressão completamente feliz, e sinalizando que o seus estado de bem estar é pelo uso do medicamento. Esta é a imagem que a empresa, fabricante do medicamento em questão, busca transmitir para o público em sua campanha, uma imagem de bem-estar, e conforto, onde uma situação de dores e cólicas, não pode acabar com sua rotina e o bem-estar diário.