Procedimento para criar um logotipo

Começando com um clichê: Não há uma receita para se criar um

logotipo perfeito. Porém o bom senso e algumas qualidades tanto

técnicas quanto subjetivas são cruciais para que uma marca persevere

no mercado e atinja seu objetivo. Neste e-book voltado para pequenas

e médias empresas com a necessidade de criação ou reformulação de

seu logotipo, dissertarei sobre algumas dessas técnicas, sobre o que é

preciso saber e o conhecimento que se deve possuir no momento em

que a empresa decide contratar um designer ou uma agência para

desenvolver a sua marca e o que os administradores devem observar

no trabalho do profissional contratado. Será muito mais produtivo

solicitar este tipo de serviço se você já tiver algum conhecimento prévio

sobre o assunto, pois isso lhe ajudará a tomar as decisões mais

corretas e o mais importante: auxiliará a colocar no papel o bruto da

sua nova marca para que um profissional possa entender a sua

necessidade.

Mário Pertile

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2 - MAS PORQUE TUDO ISSO?

Logotipo não é apenas um desenhinho bonito, que o sobrinho que

“mexe com essas coisas de computador” sabe fazer. Ologotipo é a

cara que a sua empresa vai mostrar na rua e é o primeiro contato do

seu cliente com ela, então, se faz necessário uma série de cuidados

estéticos, técnicos e mercadológicos para que sua mensagem seja

transmitida e que você desperte o interesse em quemrealmente

interessa para sua empresa.

Em uma situação hipotética e simplista, digamos que você possua

uma fábrica de papel higiênico, um commodityque todos precisam

utilizar diariamente, mas que a decisão de compra entre uma marca e

outra se dá em torno de um público muito específico. Você adora, como

hobbie, corridas automobilísticas e carros tunados. Gostamuito dos

desenhos, cores e formatos das pinturas dos carros,uniformes e

logotipos das equipes. Fora do trabalho, este é o seu mundo, é o que

você gosta. Um dia você resolve que o logotipo da sua empresa de

papel higiênico precisa de um novo logo, uma imagemmarcante,

inesquecível, que chame atenção na prateleira do supermercado e

então resolve criar seu próprio logotipo ou mandar alguém fazê-lo de

acordo com a sua vontade e o seu gosto.

2.1 - Primeiro erro: Misturar gosto com necessidade de mercado.

A não ser que o seu intuito seja que a dona de casa, empregada ou

executiva ocupada e com pouco tempo para as comprastenha a

sensação de que vai queimar a bunda quando se limpar com o seu

papel higiênico, não pense em utilizar as cores quentes, labaredas e

formas pontiagudas que você vê nos carros e gosta tanto.

Segredos para Um Bom Logotipo - O que você precisa saber antes de contratar um designer.

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2.2 - Segundo erro:Menosprezar a opinião do profissional.

Cada habilidade deve ficar no seu ramo de atuação.Por mais que

você tenha pleno conhecimento do seu negócio, tenhainfinitos títulos

de mestrado, doutorado ou PHD e décadas de experiência na

fabricação de papel higiênico, você está contratando um profissional

com conhecimento na área em que atua para a confecção do seu

logotipo. Quando você visita um médico e o mesmo lhe indica uma

medicação para o seu problema de saúde certamente você não

discorda da competência deste profissional, porque ele estudou para

lhe fornecer aquela solução e possui experiência emdiversos outros

casos parecidos com o seu. Você não pode chegar dizendo que o que

tem é uma inflamação na garganta e exigir um remédio para inflamação

na garganta. O médico lhe examinará e de acordo comsua bagagem

intelectual, experiência e em certos casos, com bases em exames

previamente solicitados, lhe dará um parecer do queestá ocorrendo

com a sua saúde e lhe indicará o medicamento ou tratamento mais

acertado. Do contrário, é mais fácil você se automedicar poupando

tempo e dinheiro com a consulta médica. Vai direto na farmácia e

compra o que quiser, do jeito que quiser e assume as contraindicações.

No design, como em qualquer ramo de prestação de serviços,

funciona da mesma forma. Não que você não poderá dar opiniões ou

sugerir ideias ou modificações. Pelo contrário, deve! Se você chegar no

médico sem falar sintoma nenhum e não fizer nenhum exame,

dificilmente ele acertará seu diagnóstico, ou seja,o trabalho deve ser

realizado em conjunto.