EXPERIÊNCIA DE MARCA EM TRÊS LISTRAS

Princípios de Administração e Marketing

Unidade II - Conceitos de Marketing e Planejamento

ADIDAS: EXPERIÊNCIA DE MARCA EM TRÊS LISTRAS

1) Comente o processo de evolução da marca Adidas.

Desde seu surgimento em 1920, a evolução da “marca das três listras” foi baseado no sonho de Adi Dassler, jovem fanático por esportes que gostaria de construir de um mundo melhor. Adi deu eu inicio ao seu império de sobre a premissa de desenvolvimento de calçados com durabilidade e que fornecessem proteção aos jovens atletas, esses que divulgaram e propagaram sua marca, levando ela aos jogos olímpicos de 1928 e pelas próximas, somando a cada evento números maiores de atletas com medalhistas.

A constante evolução da marca, assim como personalização dos modelos para cada tipo de esporte, fez com que a nova empresa apresentasse as inovações. Assim surgem modelos das chuteiras campeãs mundiais de 1954 e a consagração da marca perante seu publico.

A partir desse ponto, a adidas surge em constante evolução no mercado, e a premissa da pesquisa e investimento buscando aprimorar seus produtos, e o constante apoio aos atletas que automaticamente fazem a propaganda do melhor material multiesportivo do mercado. formam a filosofia da Adidas.

Atualmente seu marketing baseado nos investimentos faz com que a marca esteja presente nos maiores eventos esportivos do mundo, sendo a patrocinadora oficial da Copa do mundo de futebol, assim como esta nos pés de dos melhores atletas do planeta.

O esporte é a alma da Adidas e até hoje esta premissa está no dia-a-dia da empresa, em ações de marketing e na postura de cada um dos funcionários que oferecem aos consumidores produtos de qualidade e de fácil acesso e ainda divulgando hábitos saudáveis.

2) O produto é algo que é feito na fábrica, a marca é algo que é comprado pelo consumidor. O produto pode ser copiado pelo concorrente, a marca é única. O produto pode ficar ultrapassado rapidamente, a marca bem sucedida é eterna. Faça uma análise da marca Adidas.

A marca Adidas ao longo dos anos teve crescimentos significativos em seus rendimentos, isso se dá, pois a viabilidade publicitária somada ao empenho pela fabricação de produtos de qualidade faz com que seu publico alvo que utiliza seus produtos, raramente troquem por outra marca.

Tradicionalmente, o cliente mais fiel da Adidas está na faixa dos 30 anos, mas esse range passará aumentar em detrimento das novas campanhas que surgem através da internet.

Entretanto, além das ações atuais, podemos observar que ao longo de sua história, a Adidas sempre buscou entender a necessidade de seu consumidor. E mais do que isso, buscou inovar seus materiais afim de superar as expectativas sobre determinados produtos.

Já os consumidores da Adidas desejam não apenas produtos para utilizar durante a prática esportiva, mas também produtos que, ao serem utilizados no dia-a-dia, demonstrem às outras pessoas com quem ela vive e se relaciona o seu estilo de vida. Muitos desejam associar sua imagem àquela de personalidades e organizações (Um grande jogador de futebol ou basquete por exemplo).

Podemos assim observar ao longo dos anos que, o envolvimento