O Google supera a Apple e se torna a marca global mais valiosa do mundo

Google supera Apple e se torna a marca global mais valiosa do mundo

Após três anos em primeiro lugar no ranking da BrandZ 100 Marcas Mais Valiosas do Mundo, a Apple cede lugar à compatriota Google que cresceu 40% no ano passado em valor de marca, chegando a US$ 159 bilhões. A Apple perde a liderança após queda de 20% no valor de marca, estimada em US$ 148 bilhões. Para Millward Brown Optimor, agência responsável pelo levantamento, a superioridade tecnológica por si só não é tudo, pois as pessoas não são racionais. Termômetro disso é que o fosso tecnológico entre Apple, Samsung e seus concorrentes é bastante pequeno, mas suas fortunas comerciais formam quilômetros de distância. De acordo com a agência, o diferencial é o amor pela marca e afinidade com os consumidores. Neste quesito, Apple e Samsung concentram seus esforços em satisfazer as necessidades dos clientes de modo significativo.

Por outro lado, a falta de lançamentos de produtos que causem grande comoção é apontada como um dos fatores que fizeram com que a Apple perdesse seu posto no ranking deste ano. Já o Google, que completou 15 anos em 2013, com lucro líquido de US$ 12,9 bilhões, 20% mais que em 2012, viveu um ano agitado, cheio de lançamentos de novos serviços e produtos.

As empresas de tecnologia são as quatro maiores marcas no ranking. Agrupadas as companhias deste segmento representam 29% do valor do BrandZ Top 100. Um bom exemplo de desempenho desta área é a marca chinesa líder de internet Tencent, que subiu 97%, ocupando a 14º posição, com valor de marca de US$ 54 bilhões, seguida pelo Facebook, que subiu 68% passando para US$ 36 bilhões e ficou com a posição de 21º. E entre as estreantes no Top 100 também estão marcas ligadas à tecnologia, o Twitter na 71º, com valor de marca de US$ 14 bilhões e o LinkedIn no 78º, valendo US$ 12 bilhões.

O estudo utiliza informações da percepção que os compradores atuais e potenciais têm das marcas, junto com dados financeiros, para calcular o valor da marca. O valor combinado dos Top 100 quase dobrou desde o primeiro ranking em 2006, valendo atualmente US$ 2,9 trilhões, um aumento de 49% em comparação com a avaliação de 2008, que marcou o início da crise financeira.

As principais conclusões destacadas no relatório da pesquisa

Marcas de sucesso, como Google, Facebook, Twitter e LinkedIn são mais do que ferramentas, se tornaram parte da vida das pessoas, por oferecerem novas formas de comunicação que absorvem a atenção e a imaginação dos usuários, ao mesmo tempo em que ajudam a organizar o resto de suas vidas. De acordo com o levantamento, para ganhar mais espaço na mente das pessoas, marcas como Google estão até mesmo cruzando categorias.

Também se destacam marcas atuando por motivos além do lucro. Por exemplo, a Pampers (P&G), que promove questões relacionadas à saúde da mãe e do bebê, está na 39º posição do ranking e cresceu 10% em valor, para US$ 22,6 bilhões. E Dove (Unilever) continua fazendo sucesso com a filosofia "beleza real”, tem valor de marca de US$ 4,8 bilhões.

Já vestuário é a categoria que mais cresce, as Top 10 marcas do segmento cresceram 29% em valor para quase US$ 100 bilhões este ano, superando carros (aumento de 17%) e varejo (aumento de 16%). Marcas como Uniqlo, Nike e Adidas