As Plantas Medicinais

O que é pesquisa de campo?

A pesquisa de campo é a coleta de novos dados de fontes primárias para um propósito específico. É um método qualitativo de coleta de dados que visa compreender, observar e interagir com as pessoas em seu ambiente natural. Quando os pesquisadores falam em estar no campo, estão falando em estar no local e participar do cotidiano das pessoas que estudam. Os investigadores utilizam por vezes os termos etnografia ou observação para se referirem a este método de recolha de dados; o primeiro é mais comumente usado em antropologia, enquanto o último é comumente usado em sociologia. Você pode pensar em pesquisa de campo como um termo amplo que inclui as inúmeras atividades que os pesquisadores de campo realizam ao coletar dados: eles participam, observam, geralmente entrevistam algumas das pessoas que observam e geralmente analisam documentos ou objetos conectados a ela.

Características da pesquisa de campo

A pesquisa de campo é realmente poderosa porque permite ver o que as pessoas fazem não o que dizem que fazem. Por exemplo, seu cliente pode dizer que seu produto é fácil de usar, mas ao vê-lo poderá perceber que ele tem dificuldade em utilizá-lo. Ao fazer pesquisas de mercado, você pode descobrir todos os tipos de problemas ou ineficiências que seu produto ou serviço pode ter. A pesquisa de campo é coletada diretamente das fontes originais, permitindo maior controle sobre a natureza e a quantidade de dados coletados, muitas vezes resultando em maior conhecimento que as empresas podem usar para tomar decisões de negócios sólidas. Os melhores resultados da pesquisa de campo vêm de um plano de pesquisa bem definido e podem ser de enorme valor, mas a coleta de informações também leva muito tempo e aumenta os custos. Felizmente, existem ferramentas off-line que podem ajudar nesse processo.

Como fazer uma investigação de campo

O essencial da pesquisa de campo é que ela seja realizada no ambiente dos participantes, ou seja, em casa, no trabalho, numa loja, num banco, num hospital, etc. Por meio da pesquisa de campo, os pesquisadores podem obter muitas informações sobre como um produto ou serviço funciona na vida das pessoas. Um dos grandes erros que alguns empreendedores cometem é pensar que não podem fazer esse tipo de pesquisa com seus consumidores porque seus produtos são completamente novos, mas a realidade é que você pode optar por alternativas, como observar e testar usuários que utilizam o produto, uma forma simples de fazer uma análise estratégica com os resultados obtidos.

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