A Gestão de Tributos Aplicados a Venda

ATIVIDADE

ATIVIDADE INDIVIDUAL

Nesta atividade, você deverá destacar o papel da precificação para fazer com que os objetivos de uma empresa, cujo foco é o lançamento de um novo produto, sejam alcançados.

Para tanto, considere o caso apresentado a seguir.

CONTEXTUALIZAÇÃO

Você está participando de um processo seletivo para uma indústria, e um dos principais critérios de contratação é a apresentação de um projeto de lançamento de um novo produto. A empresa é muito empreendedora, e esse conhecimento é fundamental para a contratação.

A indústria ofereceu algumas informações sobre o seu mercado, mas ainda é uma etapa sigilosa, e você não sabe exatamente o nome da empresa nem o nome do produto. Desse modo, precisa criar um nome fictício e muitas outras informações.

A equipe da consultoria de RH, que está fazendo a contratação, pediu para você imaginar que se trata de uma marca concorrente da Rexona e da Dove direcionada para mulheres.

Em relação ao produto, você pode considerar que irá competir com os desodorantes:

• Antitranspirante Aerosol Dove Original 150 ml e
• Rexona Women Aerosol Antitranspirante Invisible Feminino 150 ml.

TAREFA

Com base no caso descrito acima, elabore um planejamento para todos os diretores da empresa com informações sobre o lançamento desse novo produto.

O seu planejamento deverá conter os seguintes aspectos:

1. dados do novo negócio – apresente o nome da empresa e do produto e o público-alvo;
2. preço unitário dos concorrentes – pesquise o preço unitário dos concorrentes em um e-commerce e faça a sugestão do seu preço mínimo e máximo de vendas para o estágio de introdução com as demais características desse estágio como margens e gastos com publicidade;
3. posicionamento em relação aos fatores internos – explique os quatro posicionamentos existentes e indique o posicionamento estratégico desejado para esse novo produto;
4. demanda – identifique o tipo de demanda para esse produto (elástica ou inelástica);
5. metodologia de definição de preços – explique as três metodologias de definição de preços e aponte a mais indicada, considerando que seguirá a mesma metodologia dos seus concorrentes diretos, e
6. análise conjunta – explique o significado da análise conjunta e descreva as possíveis variáveis consideradas pelo consumidor quando da escolha de um desodorante.

MATERIAL DE APOIO

Como subsídio para a construção da análise solicitada, além do conteúdo desta disciplina, você poderá recorrer às seguintes fontes de consulta:

Clique para acessar o texto Dove.

Clique para acessar o texto Rexona.

REGISTRO E ENTREGA DA ATIVIDADE

Você deverá entregar a atividade ao seu Professor-Tutor seguindo as orientações já indicadas.

Clique para acessar a matriz de atividade individual.

Registre a sua tarefa na matriz fornecida. Para tal:

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