ATIVIDADE INDIVIDUAL: ESTRATÉGIAS DE MARKETING

ATIVIDADE INDIVIDUAL: ESTRATÉGIAS DE MARKETING

1. CARACTERÍSTICAS DA EMPRESA

NOME FANTASIA: Drogaria Globo;

RAMO: Varejo Farmacêutico;

TAMANHO DA EMPRESA: GRUPO I – Empresa de Grande porte;

Nº LOJAS: 122 lojas;

ÀREA DE ATUAÇÃO: Norte e Nordeste (PI,MA,RN,BA,PA);

FATURAMENTO BRUTO 2021:  R$ 730.000.000,00;

1. ORÇAMENTO DO SETOR DE MARKETING

Faturamento Bruto	% Marketing	Orçamento anual
R$ 730.000.000,00	2,75% (Média Brasil)	R$ 20.075.000,00

1. ESTRATÉGIAS A SER UTILIZADAS

1. Marketing Institucional[pic 1][pic 2]

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A Drogaria Globo em 2019 mudou sua logomarca, trazendo uma nova identidade visual para a empresa, onde o tradicional globo terrestre que vinha acompanhado da letra O do seu nome foi substituído por um coração, além da substituição do slogan “sempre mais por você!” para o “cuidar acima de tudo”. Nos últimos dois anos de pandemia, onde o isolamento social, vários lockdowns estiveram presentes em boa parte do tempo nos locais onde possuía lojas e por ser um serviço de saúde e ser considerado essencial, as farmácias foram um dos únicos varejos que pode permanecer aberto, a empresa utilizou desse momento para fortalecer ainda mais perante seu público a sua missão de cuidar do cliente, de ser um ponto de cuidado principalmente no momento que o seu consumidor mais precisar.

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1. Merchadising

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A Drogaria Globo, junto com alguns fabricantes parceiros realiza ação de merchandising em programas de TVs locais, utilizando da audiência que esses programas já possuem para que possam atingir o público e divulgar produtos comercializados pela farmácia além da marca Drogaria Globo.

1. Propaganda – Promoção

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Com o objetivo de atrair consumidores para sua loja e site, aumentar a venda a Drogaria Globo realiza como umas das suas estratégias de marketing a Propaganda – Promoção, divulgado em canais de rádios e TV, produtos com preços bastante atrativos, essas ofertas possuem validade definida.

 

1. MODALIDADES DE NEGÓCIO/ VENDAS A SER TRABALHADO.

A Drogaria Globo por ser um varejo utiliza duas modalidade de negócio:

O B2B, venda direta ao consumidor final através das 122 lojas espalhadas em 5 estados.

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O E2C, comercio eletrônico, através do site: www.drogariaglobo.com.br onde o cliente também consegue comprar aumentando a sua abrangência. 

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