ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISIONADAS ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA

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Faculdade Anhanguera Educacional

Sumaré

                        

ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISIONADAS

ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA

SUMARÉ

2015

Gislaine Teixeira                                                                   RA:4246847942

Ingrid Pim                                                                              RA:3730728453

Jessica Elen Teixeira                                                                             RA:4242840361

Jéssica C. Sabino                                                                  RA:3776767172

Joel Alves                                                                               RA:4252065247

Juliana Carneiro                                                                RA:4211773304

ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISIONADAS

ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA

ATPS apresentada à Faculdade Anhanguera de Sumaré, como exigência da disciplina de Administração Mercadológica ao Curso de graduação em Administração, sob a orientação do professor João Vedovello.

SUMARÉ

2015

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO...................................................................................................................04

ETAPA 01 -  EMPRESA.......................................................................................................05

SEGMENTO.......................................................................................................................05

PRODUTOS E SERVIÇOS.....................................................................................................06

FORMA DE TRABALHO......................................................................................................06

TEMPO DE MERCADO.......................................................................................................06

PÚBLICO ALVO..................................................................................................................07

CULTURA..........................................................................................................................07

CONCORRENTES...............................................................................................................08

FORNECEDORES................................................................................................................08

CLIENTES...........................................................................................................................08

SITUAÇÃO FINANCEIRA/ BALANÇO...................................................................................08

FORÇA DE TRABALHO.......................................................................................................08

LOCALIZAÇÃO...................................................................................................................09

OS 4 P’S............................................................................................................................09

ETAPA 02 - MACROAMBIENTE..........................................................................................10

ANÁLISE SWOT.................................................................................................................10

CARACTERIZAÇÃO DO AMBIENTE – ANALISE SWOT..........................................................12

ETAPA 03 - AVALIAÇÃO DOS PRODUTOS/ SERVIÇOS.........................................................13

ETAPA 04 - QUAIS AS SOLUÇÕES PROPOSTAS...................................................................14

CONCLUSÃO.....................................................................................................................15

REFERÊNCIAS....................................................................................................................16

INTRODUÇÃO

A Atividade Supervisionada da disciplina de Administração Mercadológica visa certificação da aplicabilidade dos assuntos abordados em aulas, além de ser uma oportunidade para aperfeiçoar nossa formação profissional, com a elaboração, na prática, do Plano de Marketing de uma empresa real.

Administração mercadológica, sendo também chamada de Marketing, é de fundamental importância para o sucesso de negócios. A administração é o ato de analisar, planejar, organizar, executar e controlar as estratégias organizacionais, e, dessa forma, a administração mercadológica tem o objetivo de gerenciar todo o planejamento do mercado a fim de detectar mercadologicamente as necessidades do consumidor e levar a ele os produtos ou serviços da forma que o mesmo deseja. Não é tarefa simples, o profissional de marketing necessita tomar decisões importantes, como quais características incluir em um novo produto, a que preço oferece-los aos consumidores, onde vender seus produtos e quanto gastar em propaganda e vendas. Deverá também tomar decisões mais detalhadas, como escolher as palavras e as cores para a nova embalagem, ele é mais que uma forma de sentir o mercado e adaptar produtos ou serviços, é um compromisso com a busca da melhoria da qualidade de vida das pessoas.

[...] marketing é o processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor com outros. Muitas pessoas veem o marketing de modo como a arte de procurar e encontrar formas inteligentes de dispor dos produtos de uma organização, ou seja, o marketing é visto apenas como propaganda ou venda de produtos. (KOTLER, 1999, p. 27).                                

Segundo Kotler (1999), a arte do verdadeiro marketing é a arte de saber o que fazer. Ainda para o autor (2000, p.30), “marketing é o processo de planejar e executar a concepção, a determinação de preço, a promoção e a distribuição de ideias, bens e serviços para criar negociações que satisfaçam metas individuais e organizacionais”.