Adm mercadologica

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Faculdade Anhanguera de Brasília

ADMINISTRAÇÃO

4º Semestre

Atividades de Praticas Supervisionadas

Administração Mercadológica

Bruna de Brito Sousa - RA: 8088875656

Deyse Dores da Silva – RA: 8074868007

Getúlio Jesus da Costa - RA: 8743166195

Gustavo Gonçalves Damacena - RA: 8208965451

Jociele Santana Loureiro - RA: 8483177497

Luine Gaspar de Araújo – RA: 8483180015

Profº. Alexandre

TAGUATINGA / DF

Outubro/2015

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 TIPOS DE PESQUISAS DE MARKETING:

Exploratória: 

        São utilizados nos primeiros estágios da investigação, onde auxiliara o pesquisador sobre os conhecimentos para formular questões ou hipóteses sobre o problema. Temos como exemplos os seguintes tipos de pesquisa:

1. Levantamento de Dados Secundários:

• Bibliográficas (como teses, trabalhos anteriores, revistas especializadas e dentre outros trabalhos)
• Estatísticos: (dados em geral, econômicos, geográficos, populacional)
• Pesquisas realizadas (Empresas e instituições de pesquisas, universidades)

1. Levantamento de Experiências: Abrangem entrevistas individuais e em grupo; as entrevistas são especialistas ou que tem conhecimento de um determinado assunto.

• Individuais (poucas pessoas, várias experiências)
• Grupos (Várias pessoas com experiências semelhantes)

1. Estudos de casos selecionados: Exames de registros existentes, observação dos fatos entrevistas estruturadas ou não.

• Exemplo de caso, por que certos consumidores reagem mais positivamente a certos estímulos promocionais quando comparados a outros consumidores.

Descritiva:

          As pesquisas descritivas constituem a maioria das pesquisas de marketing. Ao oposto da exploratória, nesta o pesquisador tem que conhecer muito bem o problema em estudo. E usada quando há propósitos. Exemplos:

1. Descrever características em grupo, exemplo:

• Perfil de Consumidores, através de sua distribuição em relação ao sexo, faixa etária, nível educacional, nível socioeconômico, preferencias e localização.

1. Estimar proporção de elementos de mesma característica ou comportamento, exemplo:

• Quantos indivíduos consomem produto A, B ou C?

1. Descobrir ou verificar a existência de relação entre variáveis, exemplo:

• Será que o produto A é preferido entre maiores de 40 anos?

Conclusiva:

        E usada quando o proposito for verificar a relação de causa de efeito entre duas variáveis, onde acredita- se que X → Y. A casualidade neste tipo de pesquisa relaciona-se com três:

1. Variação Concomitante: Quando a variação conjunta da causa X e do efeito Y, conforme hipótese estabelecida.
2. Eliminação de Outros Fatores: A relação da causa e efeito depende da busca e eliminação de outras possíveis causas. Neste critério não há regras, o pesquisador tem que usar sua sensibilidade e experiência para tal.

        

REFERENCIAS

PESQUISA DE MERCARDO, UNIVERSIDADE CATOLICA DE BRASILIA, http://ucbweb2.castelobranco.br/webcaf/arquivos/13133/11433/PesquisadeMercado_parte2.pdf

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