Administração Mercadológica Atividades Práticas Supervisionadas

FACULDADE ANHANGUERA DE SANTA BÁRBARA

Administração Mercadológica        

Professora Samia Dias

Bianca Maran da Silva Marchiori	RA: 7021513443
Bruna Ester Mafra Santos	RA: 7021517432
Leticia Aparecida Cipriano	RA: 6659382153

Santa Bárbara

2016

FACULDADE ANHANGUERA DE SANTA BÁRBARA

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

Administração Mercadológica

Atividades Práticas Supervisionadas, apresentado à Faculdade Anhanguera de Santa Bárbara como exigência da disciplina de Administração Mercadológica, Orientadora: Professora Samia Dias.

Bianca Maran da Silva Marchiori	RA: 7021513443
Bruna Ester Mafra Santos	RA: 7021517432
Leticia Aparecida Cipriano	RA: 6659382153

Santa Bárbara

2016

Sumário

Introdução        

1.        Etapa 1 – CONCEITOS BÁSICOS DE MARKETING        

1.1        Mix de Marketing        

1.2        Análise – Empresa Cacau Sabor        

2.        ETAPA 2 – PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO        

2.1. Sumário Executivo        

2.2. Fatores Econômicos        

Fonte: ABICAB        

2.3 Fatores Sócio-Culturais        

2.4. Análise SWOT        

2.5. Matriz BCG        

2.6. Análise de Concorrência        

2.7. Definição de Objetivos de Marketing        

2.9. Posicionamento        

2.1        Pesquisa de clima        

2        Conclusão        

Referências Bibliográficas        

Introdução

A valorização do capital humano tem sido cada vez mais evidenciada nas organizações modernas, tendo em vista que são uma vantagem competitiva. Para isso, é necessário que a empresa possa oferecer motivos para que o talento permaneça na organização, por meio de benefícios, reconhecimento, desenvolvimento e plano de carreira. É importante que a empresa saiba traçar seus objetivos em um planejamento estratégico de forma sucinta e clara, evidenciando a necessidade dessa ação.

 

1. ETAPA 1 – CONCEITOS BÁSICOS DE MARKETING

        Segundo Phillip Kotler (2000), marketing é um processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo de que necessitam e desejam por meio da criação, oferta e troca de produtos e serviços.

        Ou seja, o objetivo do marketing não é somente vender algo, e sim agregar valor às marcas e produtos por meio de técnicas e estratégias específicas para atingir o público alvo de determinado produto, seguindo a definição de Drucker "o objetivo do Marketing é conhecer e entender o consumidor tão bem que o produto ou serviço se venda sozinho."

1.  Mix de Marketing

        Podendo ser abordado também como composto de marketing ou quatro P’s, o mix de marketing é uma ferramenta utilizada para traçar as diretrizes das estratégias que serão montadas para atingir o mercado-alvo referente ao produto, preço, praça e promoção. A figura abaixo demonstra os quatro P’s do composto de marketing e sua variáveis.

[pic 1]

        

1.  Análise – Empresa Cacau Sabor

        Considerando os quatro 4P’s apresentados anteriormente, a empresa Cacau Sabor, que está no ramo alimentício hà cinco anos e tem como público alvo as classes B e C, tem como carro chefe o ovo de páscoa, que é uma ameaça para a empresa devido à sua sazonalidade. A tabela 1 mostra a variedade de produtos que a empresa dispõe atualmente.

BARRAS
Peso Líq.	Ao Leite	Branca	Crocante
90g	R$ 3,00	R$ 3,30	R$ 3,50
195g	R$ 4,50	R$ 4,80	R$ 5,00
OVOS DE PÁSCOA
Peso Líq.	Ao Leite	Branco	Trufado
350g	R$ 30,90	R$ 33,90	R$ 40,90
500g	R$ 43,00	R$ 45,00	R$ 50,90
1kg	R$ 55,90	R$ 59,90	R$ 62,90
TRUFAS
Maracujá	Morango	Beijinho	Tradicional
R$ 1,75	R$ 1,75	R$ 1,75	R$ 1,75
Tabela 1 - Produtos Cacau Sabor

        Atualmente a empresa fica localizada na periferia da cidade de Americana e não possui nenhum outro distribuidor além dessa loja.

        Além disso, o P de promoção, não é explorado pela empresa.