BRIEFING CAFÉ ELEGANCY / BRANDING

ANHANGUERA EDUCACIONAL

FACULDADES DE VALINHOS

                            Flávia Marcela Costa de Marchi      RA: 8062773666

                            Kátia Regina Mendonça Campos    RA: 8072847010

                            Leonardo B. Contiero                       RA: 8091898215

                            Luiz Fernando M. de Almeida          RA: 9902009252

                            Marcelo Colozio                              RA: 9093469250

                            Otávio Serafim Fazani                       RA: 8073815875

                                                         
                                                                   

BRIEFING CAFÉ ELEGANCY / BRANDING

1ª ETAPA ATPS

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

Valinhos

13/04/2015

                       

                         

                         

Professor: Roberto Claret

Trabalho de Briefing e Planejamento Apresentado à disciplina de Criação Publicitária. Curso de Graduação em Comunicação Social Publicidade e Propaganda da Faculdade de Valinhos, exigido como requisito parcial à obtenção de nota na disciplina.

Valinhos

13/04/2015

ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISIONADAS – 1ª ETAPA

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA – DEFESA DA MARCA E SLOGAN

DEFESA PARA O NOME ESCOLHIDO

NOME: Elegancy.

Nós trabalhamos em conjunto para achar um nome que combinasse com o produto do nosso cliente. O produto é um café aromatizado em sache.

Café aromatizado não é um produto típico do Brasil, sendo diferenciado dos demais seguimentos de café do mercado, ele se torna um produto nobre.

Segundo pesquisas, o público alvo seriam pessoas de classe A e B, tornando o consumo um pouco mais refinado.

Pensando desse jeito, nossa agência quis inovar pensando em um nome diferenciado para o produto, assim como o mesmo.

O nome Elegancy seria uma forma de expressar o diferencial do café, cujo são os quatro aromas, sendo eles Amarula, Conhaque, Baunilha e Menta.

Por ser um produto nobre, pensamos que dar o nome de Elegancy, remetendo o nome à elegância seria um diferencial, pois com essa ideia não estaremos vendendo o café como produto em si mas sim elegância e sofisticação para quem o consumir.

DEFESA PARA O SLOGAN ESCOLHIDO

SLOGAN: Para quem aprecia sabor com uma dose de elegância.

Como dito de passagem anteriormente, precisávamos de um slogan que pudesse marcar e nos posicionar neste seguimento.

A estratégia aplicada neste slogan demonstra de uma forma direta o nosso objetivo, vendendo elegância e sofisticação para o cliente e consumidor não apenas vender um café aromatizado.

O consumidor ao ler o slogan, ele irá sentir uma sensação de poder, de poder estar consumindo um produto nobre, sofisticado e com as características únicas que o mesmo oferece.