COMO SER UMA EMPRESA SUSTENTAVEL EM UMA ECONOMIA CAPITALISTA

Como ser uma empresa sustentável em uma economia capitalista

Para ser tornar uma empresa sustentável é necessário mais do que ações ou apenas estratégias de marketing, é atuar de forma correta para que suas atividades e projetos ‘’verdes’’ reflitam de forma efetiva na sociedade. Através de recentes reportagens e pesquisas foi constatado que muitas empresas não seguem à risca o que se diz sobre a sustentabilidade, ou seja suas propagandas enganosas são somente um atrativo para conquistar clientes. No decorrer do projeto de pesquisa o objetivo e evidenciar como a Faber Castell consegue se manter sustentável, em paralelo com a atuação no mercado de luxo com a venda de canetas que utilizam peles e pelos de animais sendo que deixa explicito em meios informativos que atua de forma sustentável para com a sociedade em projetos sociais, reciclagem de lápis, entre outras ações.

O mercado de luxo

Segundo Gilles Lipovetsky “ Antigamente, os ricos tinham obrigação de usar joias e viver em mansões para se diferenciar das outras classes sociais. Essa obrigação acabou – ou está em vias de. Os ricos dispõem do luxo num caráter mais privado. Nos Estados Unidos um milionário mostra que tem dinheiro sendo filantropo, tendo seu nome ligado a fundações, como Bill Gates. O luxo contemporâneo não e alimentado pela vontade de despertar inveja, de ser reconhecido pelo outro, mas pelo desejo de admirar a si próprio, de deleitar-se consigo mesmo. É essa dimensão narcísica que se tornou dominante e está mudando o conceito do luxo’’

Luxo pode ser conceituado de dois modos: tradicional e contemporâneo, o tradicional remete a tudo que for exclusivo seja produto ou serviço e está relacionado ao materialismo ou seja tudo aquilo que o dinheiro possa comprar, já o luxo contemporâneo se caracteriza pelo “ não se ter” é uma oposição do luxo tradicional.

O luxo nos seus primórdios era palpável somente aos impérios, de acordo com que as classes dominantes conquistavam territórios eles enviavam representantes para que o ciclo permanecesse onde consumiam produtos para atender necessidades básicas escolhendo tudo de primeira qualidade, dessa maneira introduzindo o luxo no local, em 1534 no Brasil quem representava o rei tinha a oportunidade de encomendar produtos sofisticados. No período colonial a matéria-prima de luxo era o pau-brasil que era comercializado principalmente pelos árabes para tingir tecidos e fabricar tintas, naquela época os brasileiros colonizados caracterizavam as pessoas ricas tendo posse de escravos os senhores de engenho se diferenciavam desde de joias condimentos de luxo. A vinda da família real portuguesa em 1808 foi o marco para o início do mercado de luxo.

A ascensão do mercado de luxo

Em meio a desigualdade social, damos destaque para o luxo tradicional onde a ostentação e valorização por marcas é de se considerar, o mercado de luxo está em ascensão, a moderna sociedade do consumo estabelece novos padrões de compras, a busca por materiais que atendam necessidades básicas não e tão importante quanto as que dão o status e poder, para prosseguir com esse crescimento a área de marketing trabalha arduamente para bolar novas estratégias para capturar novas clientelas, visto que as expectativas são mais que