Estudo da empresa Café Pilão

EMPRESA: Café Pilão

A empresa CEFÉ PILÃO nasceu em 1970 quando a Companhia União dos Refinadores de Açúcar e Café resolveu lançar uma nova marca no mercado com a cara do brasileiro, um café encorpado e de forte aroma. Com mais de 40 anos, o CAFÉ PILÃO hoje possui uma vasta linha de produtos filhos que carregam a sua marca como filtros de papel, cafés Extra Forte, Descafeinados, Orgânicos, Cappuccinos e Solúveis.

Hoje a empresa faz parte do grupo Jacobs Douwe Egberts, grupo que detém as maiores marcas de café do mundo.

DADOS CORPORATIVOS

● Origem: Brasil

● Lançamento: 1978

● Criador: Copersucar-União

● Sede nacional: São Paulo, Brasil

● Proprietário da marca: Jacobs Douwe Egberts

● Capital aberto: Não

● Presidente: Juan Carlos Dalto (Brasil)

● Faturamento: R$ 850 milhões (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Fábricas: 2

● Presença global: Não (presente somente no Brasil)

● Segmento: Alimentos

● Principais produtos: Cafés

● Concorrentes diretos: Melitta, Três Corações, Nescafé, Café do Ponto e Café Floresta

● Slogan: O café forte do Brasil.

● Website: www.cafepilao.com.br

MISSÃO:

Levar para casa dos brasileiros cafés de qualidade e excelência, proporcionando prazer e satisfação ao consumidor.

VISÃO:

 Expandir seu portfólio de produtos para novos mercados, mantendo o padrão de qualidade e excelência, buscando assim ser referencia nacional para manter a liderança do setor com responsabilidade social e ambiental.

VALORES:

Satisfação, Qualidade, Confiabilidade.

Ética e transparência

Responsabilidade social e ambiental.

ANÁLISE DO AMBIENTE INTERNO - MICROECONÔMICO

Rivalidade Entre Concorrentes: O Café Pilão sempre se estabeleceu nas inovações em outras formas de apreciar o café. Em 2003 lançou o Ideal Pack (uma embalagem de abertura fácil e que permite ao consumidor guardar o produto na própria embalagem original, através de um selo adesivo); Em 2009 lançou a edição limitada Sabor de Verão que era indicada para dias quentes e tropicais.

Sendo encontrado em todo território nacional, o Café Pilão se destaca como a marca dominante no mercado, possuindo uma grande linha de produtos que não se resume apenas em cafés. Enquanto seus concorrentes optam por uma apresentação de seus produtos pela precificação, o Café Pilão mantém seu padrão de qualidade com os melhores grãos, mesmo que isso represente um valor um pouco acima do trabalhado por seus concorrentes.

Fornecedores: Como o Café Pilão é uma marca pertencente ao Grupo JDE, sua política de segurança não permite a divulgação de seus fornecedores sem antes fazer uma análise sobre quem as solicita. Desta forma, a empresa mantém os produtores dos grãos utilizados por ela em sigilo. Até mesmo para se tornar um fornecedor/produtor dos insumos do Café Pilão é necessário testes, análises e entrevistas com vários departamentos da empresa.

Compradores: O Café Pilão é distribuído em todo Brasil por grandes atacadistas como Macro, Atacadão, Carrefour, que possuem o poder de compra para carretas fechadas, já que a própria empresa foca apenas em produzir e escoar suas produções. Para pequenos comércios as vendas são realizadas através desses atacadistas

Novos Entrantes: Para novas empresas que tentam entrar no ramo de produção de café (em pó e não em grão) é necessário fazer uma análise do que o mercado já oferece. O Café Pilão conta com uma variedade de tipos de café em pó, solúvel, descafeinados e cappuccinos. Além disso, a empresa modificou parte da sua atuação no mercado com o lançamento de sua máquina de café expresso, a Senseo, onde utiliza suas próprias cápsulas, concorrendo diretamente com a Nescafé.

Substitutos: Com a chegada da geração saúde, muito tem se falado dos malefícios da cafeína, levando muitas pessoas a buscarem hábitos mais saudáveis, deixando de consumir café, mesmo que seja da linha descafeinado, para consumirem chás e isotônicos que prometem os mesmos benefícios que a cafeína proporciona.