O CENÁRIO MICRO E MACROECONÔMICO

[pic 1]

UNIVERSIDADE ESTADUAL VALE DE ACARAÚ – UVA TECNOLOGIA EM PROCESSOS GERENCIAIS DISCIPLINA: CENÁRIO MICRO E MACROECONÔMICO PROFESSOR: ADSON BEZERRA SECUNDINO

EQUIPE

Ivan Rodrigues Rabelo

Ana Paula

Marcela Pereira Silva Mendes

Antônia Natália dos Santos Silva

TEMA: Mercado.

TÍTULO: Oficinas Automotivas e seu potencial no Mercado.

O mercado de oficinas mecânicas tem fortes motivos para apostar no crescimento da atividade nos próximos anos.

No setor automotivo, o mercado de reparos vem ganhando destaque e o nicho de consertos e manutenção em veículos tende a manter-se aquecido.

Nesse mercado, cuja oferta principal é a de serviços, é preciso prestar atenção na qualidade dos reparos e ajustes, investindo na qualificação da mão de obra, uma vez que a rapidez dos avanços tecnológicos demanda profissionais que estejam em constante capacitação técnica.

Em um mercado tão competitivo, muitas oficinas mecânicas têm apostado na especialização dos serviços para conseguir driblar a concorrência e atender clientes de forma mais exclusiva. Conforme Antonio Fiola presidente do Sindirepa-Sp (Sindicato da Indústria de Reparação de Veículos e Acessórios de SP) e Sindirepa Nacional “A especialização em determinados serviços é uma prática que vem sendo adotada por várias empresas como forma de aperfeiçoar os resultados, garantir a qualidade dos serviços e obter maior rentabilidade no negócio”. 

1. Estrutura de mercado.

Esta estrutura caracteriza-se por ser um mercado de concorrência perfeita, pois não existem barreiras à entrada, as informações são livres entre os diversos ofertantes de serviços, a concorrência é muito forte fazendo que os preços sejam ajustados via demanda e oferta, os agentes não interferem no preço final dos produtos/serviços, pois os mesmos são atomizados.

No Brasil, existem hoje mais de 97 mil oficinas, em sua maioria negócios de pequeno e médio porte, que geram cerca de 760 mil empregos diretos e indiretos.

1. Principais empresas do setor e fatias de mercado.

O setor de manutenção automotiva no Brasil é forte, competitivo e, sobretudo, atrativo. São companhias variadas, de pequeno, médio e grande portes. Cada uma com a sua estratégia de consolidação e crescimento próprios.

Estas empresas são divididas em oficinas das concessionárias de montadoras e oficinas independentes.

Características:

• Concessionárias: geralmente são companhias de grande porte ligadas a montadoras e prestam serviços aos clientes de maior poder aquisitivo e nos veículos mais novos que ainda estejam na garantia do fabricante.
• Independentes: São companhias de médio e pequeno porte que prestam serviços aos consumidores com menor poder aquisitivo e geralmente nos veículos mais antigos e que já estejam fora do prazo de garantia das montadoras.

As fatias deste mercado estão divididas em:

Até  1,5 anos	Veículos com até um ano e meio de idade: ainda estão no período de garantia de fábrica e fazem a manutenção principalmente nas concessionárias;
1,5 a 5 anos	Veículos com um ano e meio a cinco anos: algumas marcas ainda estão em garantia, mas já começam a migrar para oficinas independentes.
Mais de  5 anos	Veículos com mais de cinco anos: fazem sua manutenção em oficinas independentes.

[pic 2]

FONTES: IBGE – POF – Pesquisa de Orçamento Familiar – IBGE – PNAD – Pesquisa Nacional de Amostragem por Domicílio – 2012

1. Portfólio de produtos.

O portfólio de produtos neste mercado é muito diversificado, pois o veiculo automotor é um produto muito complexo, composto por diversos tipos de peças e de vários fabricantes. Desta forma os produtos são sempre bem vendáveis e o que define o que vai entrar em declínio ou ascensão de demanda é a frota de um determinado veiculo a qual ele pertença.

[pic 3]

[pic 4] [pic 5]

Com o passar dos anos os veículos mais antigos saem de linha e são substituídos por outros mais novos, a cada ano que se passa estes produtos são mais avançados e tecnológicos e os componentes também ficam cada vez mais modernos e personalizáveis.

[pic 6]

1. Divisão de mercado.

1. Local.

O mercado local é composto por pequenas e médias empresas, não a nenhuma empresa de grande porte na região por ser muito próximo a capital, assim não seria viável ter uma concessionária na região.

Estas empresas estão divididas como mostra o gráfico abaixo.

...