O Estudo de Caso Parte

1. INTRODUÇÃO

O projeto proposto, tem como objetivo difundir soluções estratégicas, através de Práticas em Gestão Comercial, para a empresa American-Foods.

Tem como meta, desenvolver um planejamento de crescimento comercial, para a inserção da American-Foods, na cidade de Araruama/RJ, com base na excelência de um gerenciamento competitivo de vendas, comercialização e distribuição dos nossos produtos.

A pesquisa mercadológica é uma ferramenta importante de gerenciamento, na qual permite analisar o número de vendas e quanto poderá ser alavancado, aumentando assim, a sua confiabilidade e a margem de lucro.

Para este estudo de caso, foi realizado um levantamento mercadológico na cidade de Araruama, que, por sua vez, fica localizada na Região dos Lagos, interior do estado do Rio de Janeiro.

2. LEVANTAMENTO DE DADOS MERCADOLÓGICOS DE ARARUAMA

2.1 Levantamento dos dados populacionais de Araruama

A cidade de Araruama/RJ possui uma população de 139.109 habitantes, de acordo com o levantamento feio pelo IBGE no ano de 2021. Houve um aumento populacional expressivo, considerando que o censo populacional de 2010 apurou 112.008 pessoas.

2.2 Levantamento do perfil de renda familiar, individual etc. de Araruama

Segundo o IBGE em 2020, o salário médio mensal era de 1.8 salários-mínimos. A proporção de pessoas ocupadas em relação à população total era de 17.2%. Na comparação com os outros municípios do estado, ocupava as posições 57 de 92 e 48 de 92, respectivamente. Já na comparação com cidades do país todo, ficava na posição 3161 de 5570 e 1815 de 5570, respectivamente. Considerando domicílios com rendimentos mensais de até meio salário-mínimo por pessoa, tinha 36.1% da população nessas condições, o que o colocava na posição 31 de 92 dentre as cidades do estado e na posição 3333 de 5570 dentre as cidades do Brasil.

Figura 1 Fonte: https://cidades.ibge.gov.br/brasil/rj/araruama/panorama

2.3 Levantamento dos dados escolares de Araruama.

Dados estatísticos segundo o IBGE/Cidades de acordo com o último censo realizado no ano de 2021.

• Taxa de escolarização de 6 a 14 anos de idade [2010]: 98,3%;

• IDEB – Anos iniciais do ensino fundamental (Rede pública) [2021] de 5,4;

• IDEB – Anos finais do ensino fundamental (Rede pública) [2021] de 4,7;

• Matrículas no ensino fundamental [2020]: 65.368 matrículas;

• Matrículas no ensino médio [2020]: 21.010 matriculados;

• Docentes no ensino fundamental [2020]: 2.954 docentes;

• Docentes no ensino médio [2020]: 1.323 docentes;

• Número de estabelecimentos de ensino fundamental [2020]: 240 escolas;

• Número de estabelecimentos de ensino médio [2020]: 67 escolas;

Mapa dos dados