O Hedonismo vs Utilitarismo

O artigo informa as pessoas estão mais dispostas a pagar a longo prazo para um bem hedônico, e a curto prazo para um bem utilitário para suprir seus desejos ou necessidades, justificando seus consumos. Se tiverem que escolher entre bens hedônicos e bens utilitários as pessoas escolhem bens utilitários pois tem um enfoque racionalmente conhecidas e conceitualmente relacionadas ao patrimônio, porém quando eles tem mais poder de escolhas eles tendem a comprar bens hedônicos pois está caracterizada pela busca dos desejos via um consumo experiencial que gera sentimentos(prazer) o consumidor passa por experiências multissensoriais, vivencia fantasias e emoções ao utilizar o produto. Os bens hedônicos são considerados um desperdício gerando um senso de culpa em culturas que valorizam trabalho duro, porém as pessoas ficam mais propensas a consumir bens hedônicos quando conseguem justificar suas escolhas.

Esta pesquisa partiu do entendimento de que o utilitarismo no consumo assume uma posição de que o indivíduo compra um determinado produto pela sua função básica, isto é, para aquilo que ele é descrito como útil. Assim, uma compra utilitária assume características de que o produto consumido foi adquirido, predominantemente, por aspectos que envolvem a necessidade. De outra forma, o hedonismo, no consumo, está dentro do contexto de uma compra, preponderantemente, voltada para o prazer, para a satisfação dos desejos e vontades do consumidor. Todavia, o que parecem ser duas orientações de consumo diferentes ou até mesmo opostas podem ser vistas, na verdade, como duas faces de um mesmo contínuo. Uma compra possui características tanto utilitárias quanto hedônicas, isto é, elementos de necessidade e prazer estão envolvidos, ao mesmo tempo, na decisão de comprar. A principal diferenciação, no entanto, não se localiza no produto e suas características tangíveis e intangíveis, mas sim em quem vai comprá-lo e usá-lo cada contexto ou situação de compra e uso pode construir uma grande diversidade de significados e consequentemente de gradações para mais ou para menos no contínuo da necessidade e do prazer.

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