O PERSONAL BRANDING: COMO A CANTORA ANITTA CONSTRÓI SUA MARCA?

[pic 1]

[pic 2]

PERSONAL BRANDING: COMO A CANTORA ANITTA CONSTRÓI SUA MARCA?

Trabalho apresentado ao Curso de Tecnólogo em Marketing do Centro Universitário Carioca, como parte dos requisitos para obtenção do título de Tecnólogo em Marketing.

Orientadora: Profª. Roberta Costa Fernandes

Rio de Janeiro 2017

PERSONAL BRANDING: COMO A CANTORA ANITTA CONSTRÓI SUA MARCA?

ESTE TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO FOI SUBMETIDO AO CORPO DOCENTE DO CENTRO UNIVERSITÁRIO CARIOCA E DEFENDIDO NO DIA 06 DE DEZEMBRO DE 2017, PRERANTE A BANCA EXAMINADORA, COMO REQUISITO PARCIAL PARA A OBTENÇÃO DO TÍTULO DE TECNÓLOGO EM MARKETING.

Examinada por:

[pic 3]

Profª.Roberta Costa Fernandes

[pic 4]

Prof. Diogo Pereira

Agradeço primeiramente a Deus, por mais uma etapa vencida, por ter me dado forças para superar todas as dificuldades.

Ao meu esposo Luiz Alberto, pelo amor, incentivo e apoio incondicional.

Aos meus pais, que sempre estiveram torcendo por mim, e me tranquilizaram nessa trajetória.

A minha orientadora Roberta Fernandes, pelo suporte, pelas suas correções e incentivos.

A professora Luciane Resende, pela orientação e disponibilidade em ajudar.

A minha parceira Gabrielle Alves, que diretamente contribuiu, na realização desse trabalho.

Enfim, a todos os meus amigos e familiares que contribuíram por esta conquista.

Agradeço primeiramente a Deus, por me dar forças durante essa caminhada.

Aos meus pais, principalmente minha mãe, que desde sempre me incentivou a estudar e a correr atrás dos meus objetivos.

A minha orientadora Roberta Fernandes, por me ajudar na elaboração deste trabalho e por ter contribuído com minha formação acadêmica através de seus ensinamentos dentro de sala de aula.

A professora Luciane Resende, por também ter contribuído com o trabalho dando ótimas ideias e muito incentivo.

Ao Felipe Fiad, por me tranquilizar ao longo do semestre e por estar sempre disponível para me auxiliar em tudo.

E a todos os meus amigos, professores e familiares que estiveram presentes nessa fase da minha vida.

Durante muito tempo, o mercado artístico se manteve pouco competitivo devido ao difícil acesso aos meios de comunicação em massa. Com a evolução da internet e o surgimento das redes sociais, a concorrência neste mercado aumentou e as celebridades precisaram pensar em novas ações ligadas a marca para que pudessem se diferenciar de seus concorrentes. Este trabalho apresenta um estudo de caso sobre as diversas estratégias de marca usadas pela cantora Anitta e tem como objetivo principal entender melhor como o personal branding pode trazer resultados positivos para a carreira de uma celebridade. Ao concluir a leitura desta análise, o leitor será capaz de compreender todo o método utilizado por Anitta para se transformar e conquistar o público através da construção e manutenção de sua marca, que hoje é considerada uma das mais fortes no Brasil.

Palavras-chave: branding; personal branding; Anitta.

For a long time, the entertainment market remained uncompetitive due to difficult access to the mass media. With the evolution of the Internet and the creation of the Social Networks, competition in this market has increased and celebrities needed to think about new actions for their brand so they could differentiate themselves from competitors. This work presents a case study on brand strategies used by the Brazilian singer Anitta and aims a better understanding about how personal branding can bring positive results to a celebrity career. Upon completion of this analysis, the reader will be able to understand the whole method used by Anitta to transform and conquer the public by building and maintaining her personal brand.

Keywords: branding; personal branding; Anitta.

FIGURA 1: O modelo dos 3Is        13

FIGURA 2: Arquétipos e suas principais características        19

FIGURA 3: Ação de lançamento do projeto Xeque-Mate        21

FIGURA 4: Cena do clipe “Show das Poderosas”        23

FIGURA 5: Cena do clipe “Run The World (Girls)”        23

FIGURA 6: Merchandising no clipe “Essa Mina é Louca”        24

FIGURA 7: Merchandising no clipe “Paradinha”        25

FIGURA 8: Anitta e Roberto Carlos        27

FIGURA 9: Beijo de Anitta e Maluma        28

FIGURA 10: Anitta em clipe “Sua Cara”        29

FIGURA 11: Figurino do Show das Poderosinhas        30

FIGURA 12: Anitta e o Pop Art        31

FIGURA 13: Anitta na Festa Combatchy        31

FIGURA 14: Vídeo do Ifood no Facebook de Anitta        33

FIGURA 15: Anitta interage com público internacional        34

FIGURA 16: Anitta posta vídeo engraçado em seu Instagram        34

FIGURA 17: Anitta esbanjando estilo no seu Instagram        35

FIGURA 18: Anitta e sua primeira professora        36

FIGURA 19: Anitta para Olla        37

FIGURA 20: Pernitta, Anitta para Ifood        38

FIGURA 21: Anitta e Nego do Borel em campanha para a Claro        39

FIGURA 22: Anitta para Johnson & Johnson        40

FIGURA 23: Tudo pela Amazônia        41

FIGURA 24: Cena do clipe “Is That For Me”        42

FIGURA 25: Dançarina Plus Size        43

FIGURA 26: Transformação de Anitta ao longo do tempo        44

FIGURA 27: Anitta em outdoor na Times Square em Nova York        46

1. INTRODUÇÃO        9

1. Problema        9
2. Justificativa        9
3. Objetivos        10
4. Delimitação do Estudo        10
5. Metodologia        10

1. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA        12

1. Marca        12
2. Branding        14
3. Brand Equity        15
4. Personal Branding        16

1. ESTUDO DE CASO        20

1. Conhecendo Anitta        20
2. Estratégias de Marca        20
3. Redes Sociais        32
4. Propagandas        36
5. Campanhas Sociais e Ambientais        41
6. Anitta Antes e Depois        43
7. Carreira Internacional        45

1. CONCLUSÃO        48

BIBLIOGRAFIA        49

1. INTRODUÇÃO

1. Problema

O avanço da internet e o surgimento das redes sociais provocou uma grande mudança no mercado artístico.