O PESQUISA DE MERCADO

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INSTITUTO DE EDUCAÇÃO SUPERIOR DA PARAIBA

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

MARCELO RODRIGO SOUSA MARTINS

NEUROMARKETING / PUBLICIDADE VOLTADA PARA CRIANÇAS E ADOLESCENTES  

CABEDELO – PB

2017

SUMÁRIO

1. CONCEITO DE NEUROMARKETING, APLICAÇÕES PRÁTICAS DO NEUROMARKETING NO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
2. O QUE SÃO LOVEMARKS? PROCESSOS DE EXECUÇÃO PARA A CRIAÇÃO DE LOVEMARKS 
3. COMPRAS INCONSCIENTES
4. ESTUDO DO COMPORTAMENTO VOLTADO PARA SUPEREXPOSIÇÃO À INFOMAÇÃO
5. INVAÇÕES COM RELAÇÃO AO ATENDIMENTO AO CLIENTE 
6. NEUROMÉTRICAS..........................................................................
7. ESTIMULOS PARA ATINGIR O CÉREBRO REPTILIANO 
8. EMPRSAS BUSCANDO ALTERAR PADRÕES NEURAIS E AS SENSAÇÕES DO CONSUMIDOR
9. CREATIVE RELATIONSHIP MANAGEMENT
10. CÉREBRO MASCULINO X CÉREBRO FEMININO

2ª PARTE – PUBLICIDADE VOLTADA PARA CRIANÇAS E ADOLESCENTES

1. LEGISLAÇÃO VOLTADA PARA A PUBLICIDADE INFANTO JUVENIL
2. AÇÕES PARA A INIBIÇÃO DA PUBLICIDADE INFANTO JUVENIL
3. ANALISE

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1. CONCEITO DE NEUROMARKETING, APLICAÇÕES PRÁTICAS DO NEUROMARKETING NO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

 O autor conceitua o neuromarketing como: o estudo conciliado do marketing com as ciências neurológicas para a busca da percepção dos desejos do consumidor, com base nas reações provocadas pelo cérebro a exposição de determinado produto.

As aplicações do neuromarketing se dá principalmente em decidir que produto comprar, avaliando como o cérebro reage a cada estimulo dado. Hoje as empresas ainda investem pouco nesse modelo de marketing, mas os resultados obtidos com esses estudos são fantásticos. É possível observar qual parte do cérebro é mais estimulada perante um produto ou uma marca, e nesse sentido elas (As empresas) estão buscando atingir a parte inconsciente do cérebro, pois é responsável por 95% da decisão de compra de um consumidor.

Em 2007, o psicólogo Eric Spangenberg, da Universidade de Washington (EUA), descobriu que o cheiro de baunilha difuso em uma loja de roupas femininas foi o responsável pelo dobro das vendas de saias, blusas e vestidos posteriormente, ele repetiu a mesma experiência, desta vez usando um odor considerado masculino, com aroma amadeirado, o que duplicou a venda de roupas masculinas.

Uma pesquisa antiga, mas bastante comentado até hoje foi realizado em shopping e supermercados por executivos da Pespi, no ano de 1975. Baseava-se em vendar os olhos das pessoas e solicitar que elas escolhessem, entre a Pespi e o seu principal concorrente a Coca-Cola. O resultado foi que levando em consideração apenas o paladar, as pessoas preferiam a Pespi ao invés da Coca-Cola. Isso mostra que o investimento feito em imagem pelo Coca deu muito certo e a mantem como líder do mercado.

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