O Projeto Marketing
Por: ligiamarinho • 11/5/2017 • Projeto de pesquisa • 1.124 Palavras (5 Páginas) • 414 Visualizações
Projeto Final de Marketing
Tema:
Elaborar um plano de marketing completo para uma empresa localizada na cidade de Lavras, de qualquer setor econômico. A intenção é que o plano possa ser efetivamente utilizado pela empresa caso seja de sua vontade.
Grupo formado por:
Aline Marques.
Bruna Mendonça da Silva.
Igor Enrick de Carvalho.
Ligia Silva Gonçalves Marinho.
Ronaldo Martins.
Pedro Neder Loureiro.
Empresa consultada:[pic 1]
Sebasthian Bar.
Localizada no Bairro Centenário de Lavras.
Atua na cidade há menos de seis meses.
Administrada por Agnaldo Lima.
(Logo da empresa)
Plano de Marketing
Primeira Etapa
Fase Um: reunião com a empresa para definir os objetivos (podem ser sobre lançar um novo produto, aumentar vendas, elaborar uma campanha, organizar a abertura de uma nova loja, fazer um reposicionamento da marca, atingir nova gama de clientes). Fazer contextualização da mesma e análise de ambiente (SWOT), determinando assim objetivos e metas.
Intitulada Sebasthian Bar, a empresa está localizada no bairro Centenário na cidade de Lavras. Comandada pelo administrador e empreendedor, Agnaldo Lima que teve o desejo de abrir uma choperia e restaurante com estilo diferenciado.
O estabelecimento levou este nome devido ao gosto musical de Agnaldo, pois o mesmo é amante da música clássica e principalmente de Johann Sebastian Bach (compositor alemão que viveu no século XVII e XVIII). Ele então uniu o nome do compositor e o objetivo do estabelecimento, surgindo então Sebasthian Bar.
Horário de funcionamento: diariamente a partir das 17hs.
Análise SWOT | |
Forças | Atendimento agradável, comida e bebida de qualidade, local diferenciado, ambiente inovador e o self-service que é considerado a maior arma da empresa. |
Oportunidades | Expansão do empreendimento nas áreas não utilizadas do local onde se situa o estabelecimento. Inserção de novos produtos que podem atrair a população. |
Fraquezas | Sem estacionamento para os clientes no local. |
Ameaças | Concorrência na proximidade. |
O objetivo é atingir nova gama clientes e ser considerado o melhor restaurante do seu perfil na cidade de Lavras, atingindo as metas que garantem lucro para a empresa de forma geral, já que é uma nova entrante no mercado.
Fase Dois: definir o público alvo e a estrutura da mensagem (o que será comunicado e para quem?). Transformar o conteúdo da mensagem num slogan e definir os meios de comunicação (mídias, contato pessoal, material de loja entre outras opções).
O público alvo é a população da cidade de lavras no geral, dando ênfase para residentes do condomínio próximo do estabelecimento e para estudantes Universitários. Sugere-se divulgação no Centro Universitário Unilavras por ser mais próximo do local. Será comunicada a existência e apresentação dos produtos ofertados, por ser uma nova entrante.
Foram pensados como slogan para a empresa:
“Sebasthian Bar: na hora, no gosto!”
“Sebasthian Bar: na boa, tá no gosto!”
“Sebasthian Bar: o berço da cozinha clássica.”
“Sebasthian Bar: o mar não chega por aqui, mas suas delícias chegam.”
A comunicação se dará por meio de panfletos, redes sociais e divulgação de acordo com o ofertado no orçamento do plano.
Fase Três: determinar o orçamento do plano (em conjunto com a empresa), detalhando qual o critério adotado e quais os recursos envolvidos para cada atividade.
Campanha de divulgação do Sebasthian Bar
Mídias | Descrição: unidade/tempo | Orçamento |
Folder | 1000 unidades. | 310,00 |
Cardápio | Novos cardápios contendo os novos produtos. 25 unidades. | 160,00 |
Anúncios nas redes sociais | Três meses para a divulgação do bar e dos novos produtos. Depois prosseguirá para fortificar a marca. | 25,00/por semana 300,00 durante os três meses |
Rádio Cultura | Seis vezes ao dia durante três meses. | 18,00/dia 1620/três meses |
Carro de som | Cinco vezes na semana durante três meses. | 80,00/dia 480,00/três meses |
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