Projeto natura nature

TRABALHO - PGTE NATURA​
NATURÉ​

Gestão de Recursos Humanos.

Empresa : Natura  - criada em 1969 por Luiz Seadra, ,uma empresa brasileira , que produz cosméticos , fragrâncias e produtos de higiene pessoal.

Sede em Cajamar – SP

fabrica em Benevides – PA

gera renda para 1,2 milhões de  consultores

tem operações na America Latina e 13 casas nos países abaixo:

ARGENTINA,CHILE, COLOMBIA,PERU, MEXICO, BOLOVIA, GUATEMALA, HONDURAS e EL SALVADOR.

Produto: Naturé

Criado em2008 , para atender o publico infantil de 3 a 8 anos.

Dar continuação a linha mamãe bebe.

A marca se organiza por categorias:

• Sabonetes;
• Cabelos : shampoo e pós
• Corpo ;
• Perfumaria.

Objetivo do pgte: entender porque um produto que tem grande aceitação no mercado, não aumenta seu share valor, porque não acompanha o crescimento de seus concorrentes

Análise BCG

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O nature se encontra em duvida, pois a categoria infantil de produtos de higiene esta com crescimento de 24% ao ano, e sua participação no mercado não ultrapassa os 7%.

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Técnicas utilizadas e resultados apresentados

Formulário criado pela ferreamente googledocs, onde contem 12 questões , qualitativa, e assertiva, onde foi direcionado para o publico alvo da pesquisa.

32 pessoas responderão ao questionário.

Observou que os pais não consumiam tanto o produto, pois não há no varejo, fácil acesso, por conta dospersonagens e preço não tão acessivel. Os produtos dacorrencia são fáceis de se encontrar, personagens que agrada o publico e preço acessível.

Foi proposto então que a naturanaturé, investisse em estratégias de comunicação e marketing, para maior visibilidade.

O grupo então fez uma estratégia de MKT

Analisou:

Período de ação : 01/2013 a 12/2014, sendo o foco no ano de 2013.

Publico :consultora final, consumidor final, formadores de opinião

Produto : dar mais visibilidade mostrar características diferenciadoras e sua importância.

Preço: atrair o consumidor para experimentar e estocagem do produto da consumidora.

Distribuição: tornar a linha mais acessível

Comunicação: tornar a marca mais conhecida e lembrada pelos consumidores.

Conclusão:

Foi definido que a Naturé, não estava utilizando todos os recursos disponíveis para alcançar sua fatia no mercado, foi proposto uma campanha de comunicação e mídia eficaz, que foi estrategicamente planejada e baseada em analises e estudosde mercado, para que a marcar tenha maior interatividade com o consumidor, tendo certeza de obter a perpetuação e aumentando as chances de fidelidade á marca ao consumidor  ao final destes dois anos de plano.