TCC INCLUSÃO

CENTRO UNIVERSITÁRIO METROPOLITANO DE SÃO PAULO

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS

INCLUSÃO SOCIAL DO DEFICIENTE ATRAVÉS DO ESPORTE X MARCA

DIEGO LINO S. COSTA

FABIANA CATÂNEO

HENRIQUE FERNANDES DE ANDRADE

TALITA AP.ª NUNES DA SILVA FRANÇA

Guarulhos

Novembro de 2013

DIEGO LINO S. COSTA

FABIANA CATÂNEO

HENRIQUE FERNANDES DE ANDRADE

TALITA AP.ª NUNES DA SILVA FRANÇA

INCLUSÃO SOCIAL DO DEFICIENTE ATRAVÉS DO ESPORTE X MARCA

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado como exigência para obtenção do grau de Bacharel em Administração de Empresas do Curso de Administração do Centro Universitário Metropolitano de São Paulo.

Orientador (a): Prof.(a): Carlos Alberto Silva

CENTRO UNIVERSITÁRIO METROPOLITANO DE SÃO PAULO

GUARULHOS – 2013

DIEGO LINO S. COSTA

FABIANA CATÂNEO

HENRIQUE FERNANDES DE ANDRADE

TALITA AP.ª NUNES DA SILVA FRANÇA

INCLUSÃO SOCIAL DO DEFICIENTE ATRAVÉS DO ESPORTE X MARCA

Guarulhos,____/_____________ de 2013.

Nota___,_ (____________________)

___________________________________

Prof. Carlos Alberto Silva – Orientador

Centro Universitário Metropolitano de São Paulo

DEDICATÓRIA

Dedicamos aos nossos familiares que sempre acreditaram em nosso potencial e nos incentivou dia após dia.

AGRADECIMENTOS

A Deus, a nossos familiares e a todos que contribuíram direta ou indiretamente com esse trabalho, agregando não só conhecimento acadêmico, como pessoal.

EPIGRAFE

Se quiser viver uma vida feliz, amarre-se a uma meta, não a pessoas nem a coisas. (Albert Einstein)

RESUMO

No Brasil, assim como em outros países pessoas portadoras de necessidades especiais (PNE) são de certa forma distanciados da interação social, devido suas limitações e diferenças. Atualmente, muitos PNE’s estão vivenciando no esporte a oportunidade de inteirar e fazer parte do meio social, o esporte que além de trazer inúmeros benefícios à saúde, cria um ciclo de interação familiar e social, trazendo à vida do deficiente a sensação de fazer algo para se sentir útil e obter o reconhecimento social. Com a prática do esporte, pessoas que antes se viviam isolados, hoje são atletas e representam o país em diversas competições, como as Paralimpíadas, que acontecem de quatro em quatro anos e terá sua próxima edição no Brasil. Nesse estudo, veremos o trabalho de uma das principais empresas no ramo de desenvolvimento de próteses para esporte, a Otto Bock, que há mais de vinte anos promove os jogos Paralímpicos no mundo. Porém, temos o contraste da acessibilidade aos equipamentos devido ao custo elevado de próteses de qualidade e que possam passar estabilidade para que os deficientes tenham uma vida “normal” e a influência da marca nesse processo de inclusão e divulgação.

PALAVRA CHAVE: Portadores de Necessidades Especiais, Esporte, Inclusão, Sociedade, Prótese.

ABSTRACT

In Brazil, as in other countries people with special needs (SNP) are somewhat distanced from social interaction because of its limitations and differences. Currently , many SNP are experiencing the sport the opportunity to learn and be part of the social environment , the sport also brings numerous health benefits , creating a cycle of social and family interaction , bringing to life the poor the feeling of doing something for feel useful and get social recognition . With the sport, people who once lived isolated today are athletes and represent the country in various competitions such as Paralympics, which happen every four years and will have its next edition in Brazil. In this study , we shall see the work of one of the leading companies in the field of development of prostheses for sports, Otto Bock , which for more than twenty years promoting the Paralympics in the world . However, we contrast the accessibility to equipment due to the high cost of dentures quality and stability that can pass for the disabled to have a "normal" life and brand influence in the process of inclusion and disclosure.

KEYWORD: Special Needs, Sport, Inclusion, Society, Prosthesis.