Trabalho sobre empresa Lux
Por: Thiago Cesar • 11/5/2016 • Projeto de pesquisa • 5.368 Palavras (22 Páginas) • 507 Visualizações
[pic 1]
UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO
UNINOVE
TECNOLOGIA EM PROCESSOS GERENCIAIS
ALLAN BARBOSA DE SOUZA
RA:315110932
ALLAN FERREIRA NUNES
RA:315111703
ISABELLY ALVES CAVALCANTI
RA:3015108392
JAILSON DA SILVA CARDOSO
RA:315109766
JHONATHAN BESERRA SODRE MONTES
RA:315108899
THIAGO CESAR LEANDRO
RA: 315107744
WELLINGTON DAMASIO GONÇALVES
RA: 316102815
LUX
SÃO PAULO – SP[pic 2]
2016
UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO
UNINOVE
TECNOLOGIA EM PROCESSOS GERENCIAIS
ALLAN BARBOSA DE SOUZA
ALLAN FERREIRA NUNES
ISABELLY ALVES CAVALCANTI
JAILSON DA SILVA CARDOSO
JHONATHAN BESERRA SODRE MONTES
THIAGO CESAR LEANDRO
WELLINGTON DAMASIO GONÇALVES
Lux
Trabalho apresentado à Universidade Nove de Julho – UNINOVE, como requisito para avaliação da disciplina: Comportamento do consumidor, da turma 3° A do curso de Tecnologia em Processos Gerenciais, sob a orientação do Profª : Lívia Cristina Feitosa Milani
SÃO PAULO– SP
2016[pic 3]
UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO
UNINOVE
TECNOLOGIA EM PROCESSOS GERENCIAIS
ALLAN BARBOSA DE SOUZA
ALLAN FERREIRA NUNES
ISABELLY ALVES CAVALCANTI
JAILSON DA SILVA CARDOSO
JHONATHAN BESERRA SODRE MONTES
THIAGO CESAR LEANDRO
WELLINGTON DAMASIO GONÇALVES
/
Lux
Trabalho apresentado à Universidade Nove de Julho – UNINOVE, como requisito para avaliação final da disciplina: Comportamento do consumidor, da turma 3° A do curso de Tecnologia em Processos Gerenciais, sob a orientação do Profª. Lívia Cristina Feitosa Milani.
Avaliado em ___/___/___
EXAMINADORA
Profª. Lívia Cristina Feitosa Milani – UNINOVE
______________________________________________________
SÃO PAULO– SP
2016[pic 4]
Sumário
Introdução
1. A história Lux
1.1. Época de ouro do Cinema Brasileiro
2. A linha do tempo dos produtos
3. Lux 4P`s
4. Características do Mercado Brasileiro
4.1. Dinâmica de mercado
5. Características do produto para o mercado brasileiro e Adaptação Realizada
Conclusão
Referências Bibliográficas
Introdução
O grupo escolheu a empresa Unilever, do qual, é responsável da marca LUX para abordar o assunto do trabalho, onde foi visto que a mesma seria interessante por abranger vários mercados do mundo e assim dando a possibilidade de explorar muitos aspectos da marca, facilitando a comparação do sabonete Lux no Brasil com outros países, como exemplo Estados Unidos.
- A história Lux
O nome “Lux”, embora signifique “luz” em latim, não foi escolhido por essa razão. Sua origem vem da palavra “luxury” (luxo), muito adequada para caracterizar o sabonete LUX TOILET SOAP lançado em 1925, nos Estados Unidos, pela Lever Brothers, empresa que quatro anos depois daria origem à multinacional anglo-holandesa Unilever. Uma curiosidade: desde 1900 LUX era utilizado como marca de um sabão para lavar roupa da empresa. Nessa época, além do mercado ser dominado exclusivamente por sabonetes franceses, o acesso a produtos sofisticados de higiene e perfumaria era restrito a um pequeno círculo de consumidores da elite. O novo sabonete possuía textura fina, fragrância rica, era fabricado utilizando um método criado na França e vendido a 10 centavos de dólar. LUX foi o primeiro sabonete luxuoso a chegar ao mercado com a proposta de atingir um segmento mais amplo entre as mulheres. Para tanto, contou com o encanto das divas do cinema, que o tornaram objeto do desejo de consumidoras no mundo inteiro. A marca lançou campanhas publicitárias que utilizavam a empatia de estrelas internacionais do cinema, que revelavam que LUX era seu segredo de beleza. Com um custo bem mais acessível que os concorrentes importados, a marca revolucionou a categoria ao apresentar um produto de qualidade ao alcance de todas as mulheres.
Três anos depois de seu lançamento, o produto chegou ao mercado inglês, iniciando assim uma bem-sucedida trajetória pelo mundo. As musas que atribuíam seu glamour e beleza à ação de LUX desembarcaram no Brasil em 1932 com uma missão ligeiramente diferente: consagrar o nome LEVER, adotado pelo sabonete até 1963, quando o sabonete foi relançado oficialmente como LUX. O produto era o mesmo, a propaganda também e, ao que tudo indicava, os resultados seriam animadores, repetindo o sucesso atingido em outros mercados mundiais. Afinal, a mulher brasileira vivia o clima dos anos de ouro do cinema e se identificava com o padrão de beleza apresentado nas telas.
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