A INFLUÊNCIA DO MARKETING NO CONSUMISMO NA SOCIEDADE BRASILEIRA

A INFLUÊNCIA DO MARKETING NO CONSUMISMO NA SOCIEDADE BRASILEIRA

Pré-projeto de pesquisa exigido na disciplina metodologia da pesquisa cientifica, com requisito parcial da segunda nota da referida disciplina do Centro de Ensino Superior do Vale do Parnaíba – CESVALE.

Orientadora: Alcioneida de Meneses Costa

TERESINA – PI

ABRIL, 2018

SUMÁRIO[pic 1]

1 TEMA04

2 DELIMITAÇÃO DO TEMA04

3 PROBLEMATICA04

4 HIPOTESE04

5 JUSTIFICATIVA06

6 OBJETIVOS07

6.1 Gerais07

6.2 Específicos07

7 FUNDAMENTAÇÃO TEORICA08

7.1 Conceitos do Marketing08

7.1.1 Origem do Marketing08

7.1.2 Objetivos do Marketing09

7.1.3 Estratégias do Marketing10

7.2 Definições do consumismo10

7.3 Como Reduzir o consumo12

8 METODOLOGIA13

9 CRONOGRAMA14

 BIBLIOGRAFIA15

 

1 TEMA

A influencia do marketing no consumo na sociedade brasileira.

2 DELIMITAÇÃO DO TEMA

Atuação e consequência do marketing na sociedade brasileira.

3 PROBLEMÁTICAS

• A mídia influencia o consumismo?
• Quais as formas do marketing para criar uma necessidade de consumo?
• Qual a influencia da mídia em relação ao consumismo na vida das crianças?
• Quais os malefícios do consumismo?
• Precisamos consumir tanto?

4 HIPÓTESES

• É necessário que estejamos atentos, para não sermos ludibriados pela mídia, tendo em vista que a mesma está devidamente ligada ao consumo de bens e serviços.
• Publicidades bem elaboradas e criativas, fazendo com que o consumidor se sinta no dever de adquirir algo nem tanto significativo.
• A mídia tem total influência na vida das crianças, por serem alvos fáceis já que possuem o desejo imediato de obter algo, criando certo desconforto aos pais, que tendem a ceder as vontades de seus filhos para satisfação dos mesmos.
• Adesão de coisas muitas vezes desnecessárias, fazendo com o que o consumidor se individe cada vez mais, deixando de lado suas reais necessidades, para suprir desejos que trazem felicidade momentânea.
• Acabamos por consumir coisas supérfluas, devido às diversas jogadas de marketing da mídia. Não precisamos possuir tudo que está sendo divulgado, cabe aos consumidores fazer uma autoavaliação sobre aquilo que é realmente necessário.

5 JUSTIFICATIVA

O tema dessa pesquisa se concentra em toda a sociedade brasileira em relação ao alto indice de consumismo no país.

A escolha do tema se deu em razão de estudos relacionados ao numero de consumidores presentes no Brasil.

Segundo dados da Pesquisa feita pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) e pela Confederação Nacional dos Dirigentes Lojistas (CNDL), mostra que três em cada dez consumidores encerram o mês sem ter dinheiro para pagar todas as contas pendentes. Cerca de 800 pessoas foram ouvidas, sendo elas de diferentes classes sociais, sexo e todas maiores de idade, a pesquisa foi realizada nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Recife, Salvador, Fortaleza, Brasília, Goiânia, Manaus e Belém

Com base nisso buscamos trazer para o centro das discussões o conceito do consumismo e mostrar como ele pode vir a impactar diretamente a maneira como indivíduos atualmente consomem. Discutir a influência que o marketing tem sobre a sociedade em relação ao consumismo e as consequências que pode causar sobre nós consumidores. Podendo assim, alertar a todos para que possam se conscientizar dos problemas e ter uma vida financeira equilibrada.

6 OBJETIVOS:

6.1 Geral

Abordagem do marketing na vida do consumidor na sociedade Brasileira.

6.2 Específicos:

• Verificar se a mídia influencia o consumismo.
• Identificar quais as formas do marketing para criar uma necessidade de consumo.
• Observar a influencia da mídia em relação ao consumismo na vida das crianças.
• Analisar quais os malefícios do consumismo.
• Examinar se precisamos consumir tanto.

7 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA

7.1 Conceitos do Marketing

Marketing é a ciência dos mercados e o entendimento de seus principais itens, como vendas, produtos e o público, visando entender e a atender às necessidades do cliente e uma melhor estratégia para o desenvolvimento das empresas.

Segundo Philip Kotler, no livro “Marketing de A a Z” o marketing é definidor como:

A função empresarial que identifica necessidades e desejos insatisfeitos define e mede sua magnitude e seu potencial de rentabilidade, especifica que mercados-alvo serão mais bem atendidos pela empresa, decide sobre produtos, serviços e programas adequados para servir a esses mercados selecionados e convoca a todos na organização para pensar no cliente e atender ao cliente.

Para Churchill (2005, p. 4), “marketing é o processo de planejar e executar a concepção, estabelecimento de preços, promoção e distribuição de ideias, produtos e serviços a fim de criar trocas que satisfaçam metas individuais e organizacionais”.

Felton (1959 apud HOOLEY; SAUNDERS; PIERCY, 2005, p. 4) definiu o conceito de marketing como:

“Um estado mental corporativo que existe na integração e na coordenação de todas as funções de marketing, as quais por sua vez, fundem-se com todas as outras funções corporativas para obter o objetivo básico de produzir lucros no longo prazo”.