A Pesquisa de Mercado

             

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PESQUISA DE MERCADO - ATIVIDADE 03

“ Verificar o grau de viabilidade de abertura de uma Lanchonete especializada em público fitness para a cidade de São Lourenço/MG., e detectar o perfil destes consumidores. ”

• Público Alvo: Clientes potenciais (frequentadores de academias, e praticantes de esportes).

• Objetivo Geral: Conhecer os clientes e suas preferências, de maneira a adotar ações eficazes para atrai-los até o estabelecimento comercial, garantindo a compra, satisfação e fidelidade.

• Objetivos Específicos: 

1. Identificar e conhecer os clientes – idade, sexo, estado civil, profissão, renda.
2. Identificar os hábitos de consumo destes clientes – produtos consumidos, frequência de compra, volume de compra, interesse por lançamentos.
3. Identificar variáveis que motivam a compra/consumo – produto (variedade, qualidade, disponibilidade), preço (formas de pagamento, descontos/promoção), estrutura (higienização do ambiente, layout do comércio, iluminação), atendimento (qualidade, rapidez, empatia).

• Tipo da Pesquisa: 

• Pesquisa Quantitativa – que me proporcionará atingir com mais exatidão os objetivos específicos da pesquisa e estimar o potencial, o volume de vendas do negócio que pretendo abrir.

• Método de Coleta de Dados: 

• O meio de aplicação que escolhi será – Entrevista pessoal com abordagem nas ruas, que me dará algumas vantagens como: maior interação com os entrevistados, registro de informações adicionais que poderão ser importantes para a pesquisa, diversidade de pessoas entrevistadas.

Para evitar um custo elevado deste método, utilizarei familiares e amigos (equipe de trabalho voluntário), evitando pagamento de mão de obra e encargos trabalhistas. Como este tipo de método acarreta longa duração e visando reduzir este prazo, trabalharei com um cronograma mais curto.

• Elaboração do Cronograma: 

ATIVIDADES	INÍCIO	TÉRMINO	Nº DE DIAS	OBSERVAÇÕES
Confecção do questionário pré-teste	01/10/21	03/10/21	03
Amostra pré-teste	04/10/21	04/10/21	01
Realização pré-teste	05/10/21	05/10/21	01
Avaliação dos resultados pré-teste	06/10/21	09/10/21	04
Avaliação e reformulação do instrumento	06/10/21	09/10/21	04
Confecção do material de pesquisa	10/10/21	16/10/21	07
Recrutamento/Seleção/Contratação/   Treinamento dos entrevistadores	10/10/21	16/10/21	07
Pesquisa de campo	18/10/21	29/10/21	12
Tabulação dos dados coletados	30/10/21	03/11/21	04
Feedback com os entrevistadores	30/10/21	30/10/21	01
Elaboração do relatório final	04/11/21	10/11/21	07