Atps de Marketing

Centro Universitário Anhanguera UNIA

Administração Mercadológica

Antônio Edison – 3730735122

Bruno Filipe – 4241840474

Danilo Cassimiro – 6823492484 John Dias – 4200061015 Rafael Martins – 4200074249

Atividades Práticas Supervisionadas

Santo André

2015

Centro Universitário Anhanguera UNIA

 Administração Mercadológica

Atividades Práticas Supervisionadas

Trabalho desenvolvido na disciplina Administração Mercadológica apresentado à Anhanguera Educacional como exigência para a avaliação na Atividade prática supervisionada, sob orientação do professor Rinaldo Comisso.

Santo André

2015

Sumário

Introdução        

ETAPA 1 – Passo 3.        

2.1. Estratégia para produto e promoção        

3. ETAPA 2 – Passo 2        

3.1. Elaborar plano de Marketing        

3.2. Principais concorrentes:        

ETAPA 3 Passo 3        

ETAPA 4 Passo 1        

Passo 2        

Plano de ação:        

Considerações finais        

Bibliográficas        

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Introdução

Este trabalho tem como objetivo indicar ferramentas de marketing para dar mais visibilidade, qualidade e aumento nas vendas da empresa Cacau Sabor.

Através de ações no logo, no mix de produtos e na imagem da empresa como um todo.

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ETAPA 1 – Passo 3.

Logo marca

[pic 1]

Porque escolhemos esse esquema de cores4.

Segundos pesquisas “80% das pessoas se simpatizam pela marca, por a mesma ter cores de sua preferencia.”

Explicação dos sistemas de cores

Marrom – Estabilidade, conservadorismo, melancolia e pensamento.

Verde – Transmite frescor, harmonia e equilíbrio.

Laranja – transmite entusiasmo, alegria e energia.

Branco – transmite pureza, higiene e calma.

O nosso esquema de cores transfere ao cliente tranquilidade em relação à marca e aos produtos.  

Estratégia para produto e promoção

- Na Compra de um ovo de pascoa ganhar desconto nas trunfas e barras de chocolates.

-desconto na compra para quem compras maior quantidade começando com desconto levando três, cinco e dez unidade, e atacado a partir de cinquenta unidades.

-distribuir amostra grátis para divulgação do produto, em frente as escolas, faculdades, shopping, metro e nas ruas.

-propaganda em jornais ,revistas, comerciais de tv, cartazes e folhetos.

Para uma boa estratégia de promoção, a empresa tem que ter em mente que com o mercado competitivo de hoje, existe a necessidade latente de não entregar somente bons produtos para o cliente, mas sim, valor! Hoje em dia os clientes não esperam apenas produtos bonitos, ou gostosos. Eles querem é uma cadeia de valor1. Muitos querem saber; como o produto é feito, quais impactos ele causa no meio ambiente. Onde e como a embalagem deve ser descartada. Se a empresa tem programas de apoio à comunidade entre outras coisas.

Então parte da estratégia criada consiste em; utilizar embalagens ecologicamente corretas, ou seja, sem a mistura de dois tipos de materiais colados, exemplo; papel laminado, que precisa de um tratamento diferente para ser reciclado. E também confunde os consumidores na hora de fazer a coleta seletiva desse material.

Devemos dar preferencia para papelão.  

Diversificação da linha de produtos

Os produtos que já temos são: barras de 195 e 90 gramas, trufas e ovos de pascoa, que sabemos ser um produto sazonal.

- Chocotone, para que a empresa tenha uma grande venda em outra época do ano.

- Ovos de pascoa com trunfas dentro, para incentivar o consumo das trunfas.

- Caixas de trunfas com dez unidades, reduzindo o custo referente ao preço unitário.

- Chocolates light e diet, incentivando novos públicos que não podem comer chocolate normal

- Cestas de chocolate, já embalada para presente.

 ETAPA 2 – Passo 2

 Elaborar plano de Marketing

Fatores econômicos

O PIB  de SBC vem em sua maior parcela da área de serviços representando um total de 17.299.285,00 reais. Seguido pela indústria com 9.928.133,00 reais.

Socioculturais

SBC tem uma população que gira em torno de 765.463 habitantes, segundo o ultimo censo demográfico realizado em 2010.

Sendo deste total 390.932 mulheres e 364.678 homens. Em idade produtiva ou seja de trabalho e consumo ativo dos 15 aos 65 anos temos 276.875 homens. E 298.410 mulheres.

Destes 4,26% sofrem de diabetes no período do censo em que estamos trabalhando ou seja 2010. O que nos dá um numero de 32.609 pessoas.

Analise de concorrência

 Principais concorrentes:

CACAU SHOW – 6 produtos de linha e 9 produtos por tema, num total de 15 produtos. Sendo 9 sazonais.

CHOCOLATES BRASIL CACAU – 11 produtos de linha e os sazonais de pascoa.

Analise SWOT (forças e fraquezas)1.

Forças	Fraquezas	Oportunidades	Ameaças
5 anos de mercado; Fabricação própria; Mix de produtos.	Produtos sazonais como maior fonte de faturamento; Falta de afirmação da marca.	Alteração da marca para uma fixa que mexe com o subconsciente dos clientes. Focar em produtos não sazonal.	Desconhecimento da marca pelos clientes. Concorrentes com marcas mais consolidadas.

ETAPA 3 Passo 3

Brand equity

O Brand equity é basicamente o valor percebido da marca. É o que a marca representa, não é apenas o nome da empresa e o nome do produto. Mas sim as relações entre os consumidores e as marcas. Muitas empresas hoje não focam suas estratégias de marketing nos produtos, mas sim nos benefícios que eles trarão para os clientes.