Ação de Marketing COVID-19 - AMBEV

Para realizarmos a atividade, escolhemos a ação de marketing tomada pela

AMBEV. A ação da Ambev gira em torno da situação caótica em que o mundo se

encontra atualmente, o COVID-19.

Analisando o macroambiente natural, a ação da Ambev possui um projeto incialmente

visto como um projeto social. O projeto se baseia na utilização de uma de suas

fábricas de cerveja para produzir 500 mil unidades de álcool em gel. A empresa

anunciou que irá doar o produto a hospitais públicos de São Paulo, Rio de Janeiro e

de Brasília. A Ambev garante se comprometer com os custos e a logística das

entregas.

Apesar de aparentarem estar movidos apenas pelo macro ambiente natural, com uma

ação de cunho unicamente social, a Ambev também apresenta interesses no

microambiente, mostrando interesse em visibilidade com o público, agregando em sua

imagem como empresa e se destacando no mercado.

Segue abaixo algumas imagens da ação da empresa:

Walace Brito / Pamela Lima / Rodrigo Chemin Teixeira

“E O QUE VOCÊ GANHA COM ISSO?

Bom, primeiro você ganha um futuro e a chance de ajudar nosso país, esse é nosso

maior e único intuito.”

Segundo o catálogo, os valores do patrocínio variam entre R$ 60 mil e R$ 2

milhões. A empresa que se dispor a comprar o maior valor terá seu logotipo, do

mesmo tamanho que o da Ambev, destacado na garrafa, além de permissões de

anúncio expondo a iniciativa.

Walace Brito / Pamela Lima / Rodrigo Chemin Teixeira

A Ambev diz não possuir interesse em lucro, porém, por outro lado, a

impressão de que a empresa está agindo unicamente pelo desejo de ajudar a

sociedade num momento delicado agrega altamente a imagem da empresa.

Neste cenário, também é válido citar o que pode ser chamado de “mídia

positiva espontânea”, isto é, quando as emissoras de televisão, jornais e mídias

digitais falam positivamente de uma empresa, de graça.

Fontes:

https://exame.abril.com.br/marketing/ambev-produzira-500-mil-unidades-de-alcool-em-gelpara-doar-a-hospitais/

https://super.abril.com.br/saude/fabricante-de-cerveja-vai-comecar-a-produzir-alcool-em-gel/