Campanha de Natal Fort Atacadista

1. Características gerais do produto/serviço anunciado

A campanha escolhida é a de Natal de 2018 do Fort Atacadista. Assim, os produtos anunciados são voltados à época específica, sendo considerados também como “produtos típicos”.

Na propaganda de Natal de 2018, os produtos anunciados são:

• Alcatra bovina com maminha a vácuo por R$19,98 (kg);
• Chocolate em barra Neugebauer por R$2,69 (95g/100g);
• Espumante Aurora Moscatel por R$19,90 (750ml);
• Cerveja Skol (lata) por R$1,85 (350ml);
• Coxa com sobrecoxa de frango Lar congelado por R$4,69 (kg).

O último produto listado é o Fort do Dia, que indica que é o item com o preço mais baixo, que “vale mais a pena”.

1. Análise dos 4Ps;

Produto:

- Foram apresentados cinco produtos na propaganda escolhida;

- Todos os produtos são muito consumidos na época de Natal, época do ano que a propaganda foi reproduzida;

- Os produtos são variados e aparentam ser frescos e de qualidade;

- A definição das marcas também é de grande importância, por atribuir credibilidade ao produto e, consequentemente, a quem o comercializa.

Preço:

- Os preços aparecem de forma bem destacada na propaganda, na cor vermelha;

- São valores competitivos e praticados para compras de clientes varejistas;

- O produto “Fort do Dia” é o produto que tem desconto ou um preço mais baixo que o usual. Em todas as propagandas há um produto “Fort do Dia”.

Praça:

- Os produtos são armazenados em caixas nas prateleiras superiores e as unidades são dispostas nas prateleiras ao alcance do público;

- Todos os produtos anunciados na campanha de Natal estão disponíveis nos pontos de venda físicos.

Promoção:

- A campanha de Natal televisionada é seu meio de promoção com maior alcance de seu público-allvo;

- Os outros meios de comunicação do Fort Atacadista também são essenciais para a boa venda na época do ano anunciada;

- O melhor momento para veicular a campanha é no decorrer do mês de Dezembro, principalmente nos dias que antecedem o Natal.

1. Target:

A propaganda de Natal de 2018 do Fort Atacadista tem como principal interesse atingir os clintes finais, aqueles que não conpram em grande escala. Isso porque todos os preços anunciados são voltados a esses clientes e não aos varejistas.

Seu público-alvo são pessoas que comemoram o Natal, porque é a temática da propaganda e os produtos anunciados são típicos dessa época do ano.

O Fort Atacadista pensou nas cores que remetem à data comemorativa, juntamente com um carrinho de compras e enfeites de Natal, que acabam por instigar o consumidor a comprar os produtos anunciados e a confiar na qualidade do que está sendo anunciado.