DESAFIO PROFISSIONAL PLANO DE MARKETING DO SUS
Por: Pajola • 21/5/2017 • Trabalho acadêmico • 8.575 Palavras (35 Páginas) • 493 Visualizações
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PAULO JOSE LAMEU
FIZ 9526382924
PLANO DE MARKETING SISTEMA SUS
SÃO PAULO/SP
Novembro/2015
PAULO JOSÉ LAMEU
FIZ 9526382924
TITULO
Trabalho apresentado ao Curso de Tecnologia de Gestão Hospitalar do Centro de Educação a Distancia -CEAD da Universidade Anhanguera UNIDERP, como requisito parcial para obtenção de nota nas disciplinas de Marketing Hospitalar, Planejamento Financeiro e Orçamento e Sistema de Organização de Saúde no Brasil.
Orientador: Profª Larissa Fernandes De Menezes.
SÃO PAULO/SP
Novembro/2015
SUMÁRIO
Conteúdo
1 A CONSTRUÇÃO DO SISTEMA ÚNICO DE SAÚDE BRASILEIRO 1
1.1 PRECEDENTES HISTÓRICOS 1
1.1.1 1930: O Nascimento da Previdência Social no Brasil 3
1.1.2 1945: Proposta de Contenção de Gastos e Surgimento das Ações Centralizadas de Saúde Pública 3
1.1.3 1968: Crise do Regime de Capitalização e Nascimento do Sanitarismo Desenvolvimentista 4
1.1.4 1979: Crise, Reforma e Consolidação da Rede Privada em Saúde 5
1.1.5 Década de 80: A Eclosão da Crise Estrutural e Consolidação das Propostas Reformadoras 7
1.2 PERSPECTIVAS CONTEMPORÂNEAS EM SAÚDE PÚBLICA 9
2 OS DESAFIOS PARA O SUS 11
3 DEFINIÇÃO DE MARKETING 13
3.1 OS 4 Ps DO MARKETING 14
3.1.1 Produto 14
3.1.2 Ponto de distribuição 14
3.1.3 Promoção 14
3.1.4 Preço 15
3.2 OS 11 CS DO MARKETING DE RELACIONAMENTO 15
3.3 O QUE É UM PLANO DE MARKETING 16
3.4 ESTRUTURA DO PLANO DE MARKETING 17
3.5 ESTRUTURA BASICA DO PLANO DE MARKETING 17
3.5.1 Objetivo/Motivação 17
3.5.2 Análise Interna 17
3.5.3 Análise do Ambiente 18
3.5.4 Identificação de oportunidade 18
3.5.5 Objetivos Estratégicos 19
3.5.6 Perfil dos Clientes 19
3.5.7 Diferencial 19
3.5.8 Mix de Marketing 19
3.5.9 Quais são as principais características do seu produto ou Serviços 20
3.5.10 Ações e Monitoramento. 20
3.6 PROPAGANDA E DIVULGAÇÃO 20
3.6.1 FREQUENCIA 23
3.6.2 PLANILHA DE CUSTOS DE MIDIA 23
4 CONCLUSÃO 24
5 REFERÊNCIAS 26
- A CONSTRUÇÃO DO SISTEMA ÚNICO DE SAÚDE BRASILEIRO
Resumo
Traçamos uma panorâmica da evolução das ações na área de Saúde Pública desde a Constituição de 1891, que determinou aos Estados a responsabilidade pelas ações de saúde e saneamento até as tendências e perspectivas da atualidade. Desta forma, são citados fatos e personagens que tiveram um papel significativo para o desenvolvimento do sistema de saúde do Brasil, como Osvaldo Cruz, que, em frente à situação da saúde na época, viu-se obrigado a atuar de forma radical no combate a doenças e agentes infecciosos, propondo o código sanitário que instituía a desinfecção e arrasamento de edificações consideradas nocivas à saúde pública, além da campanha de vacinação obrigatória, fatos esses que foram alvos de criticas. Outros acontecimentos também foram explorados, como o nascimento da previdência social e a crise do regime de capitalização após a guerra de Vargas. Partindo do artigo 196 da Constituição Federal de 1998, que firma a saúde como direito de todos e dever do Estado, reflete-se que esta deve estar vinculada aos direitos humanos, ao direito ao trabalho, à moradia, educação, alimentação e lazer. Portanto, o artigo aponta que a efetivação do direito à saúde depende do provimento de políticas que assegurem esse direito, cabendo, especificamente ao SUS a promoção, proteção e recuperação da saúde dos indivíduos e das coletividades de forma eqüitativa.
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