Descrição Organizacional Natura Cosméticos
Por: SrtaAlves • 9/6/2017 • Trabalho acadêmico • 2.336 Palavras (10 Páginas) • 973 Visualizações
NATURA
SOBRE A EMPRESA
A Natura Cosméticos S.A. é uma multinacional brasileira que atua no ramo de fabricação, comercialização e distribuição de produtos de beleza e higiene. Movida por duas paixões, a de fazer de seus produtos um veículo de autoconhecimento e a promoção do bem-estar/estar bem.
Considerada uma das empresas mais admiradas no Brasil, seus produtos são líderes no mercado nacional e a marca está entre as mais valorizadas do país.
A empresa conta com uma rede de mais de 7 mil colaboradores, 1,5 milhão de consultores e consultoras, além de fornecedores e parceiros.
Atualmente a Natura Cosméticos está entres as 10 empresas mais inovadoras e sustentáveis do mundo.
1.1. A Natura e seus negócios.
Sua sede localiza-se em Cajamar no Estado de São Paulo, esta conta com Centro de Pesquisa, área de logística e administração, unidades de armazenagem e quatro fábricas. Além da sede a empresa conta com Centros de Treinamento, escritórios comerciais, Centros de Distribuição, fábrica e Centro de Pesquisa e Tecnologia distribuídos por todo o Brasil. Fora o Brasil a Natura Cosméticos S.A. tem operações próprias na França, Argentina, Chile, Colômbia, México, Peru e atua por meio de distribuidores locais na Guatemala e Bolívia.
No mercado brasileiro a empresa é líder em venda direta, e através de suas lojas próprias e parcerias com redes de farmácias, está expandindo a atuação no varejo. No final de 2016 a marca de origem australiana Aesop foi adquirida pela Natura desta forma incorporando sua presença internacional.
Em 2016 a queda da receita no Brasil e as oscilações cambiais na América Latina influenciou o desempenho econômico da empresa, entretanto, mesmo com o ambiente econômico desafiador que levou os consumidores a optar por produtos com menores preços a receita consolidada no ano foi de R$ 7,9 bilhões, valor estável ao do ano anterior. O Ebitda (Earnings Before Interest, Taxes, Depreciation and Amortization) retraiu 10% somando 1,3 bilhões. O cenário econômico do ano exigiu da empresa disciplina na gestão de investimentos, capital de giro e despesas e ela continuou a gerar valor a toda sua rede de relações
Denominação e forma de constituição
Sua razão social é NATURA S.A., é uma empresa de capital aberto de gênero Sociedade Anônima. Em 2004 a empresa abriu seu capital no novo mercado da Bovespa.
Segundo o Estatuto Social da Natura Cosméticos S.A. (2011), a companhia é uma sociedade por ações de capital aberto. O capital social subscrito e integralizado da Companhia era de R$418.061.071,80 dividido em 430.881.416 ações ordinárias nominativas, sem valor nominal, podendo aumentar seu capital social até o limite de R$ 10.428.109,00 em ações ordinárias sem valor nominal.
Anualmente a empresa promove o Natura Day, reunindo os executivos da companhia para apresentar os resultados, perspectivas futuras e sanar as dúvidas de investidores e analistas.
Histórico Relevante da Natura
1969 - A Natura foi fundada por Luiz Seabra e Jean-Pierre Berjeaut. Em sua criação a empresa é formada por um laboratório na Vila Madalena, São Paulo.
1974 - A empresa opta pela venda direta, nasce a Consultoria Natura e a Pró Estética que era responsável pela distribuição dos produtos.
1977 - Surge o primeiro catálogo da natura com 40 produtos em linha.
1979 - Inicia-se a fabricação de produtos masculinos.
1981 - Com o objetivo de explorar o mercado de maquiagem e perfumaria é criada uma nova empresa no grupo, chamada L’ Arc em Ciel.
1982 - A distribuidora de produtos Eternelle (RJ) passa a integrar o grupo. É inaugurado o primeiro estabelecimento fora do Brasil, e se passa a distribuir produtos para o Chile. Uma nova fábrica na Vila Mariana é aberta.
1984 - A razão social da empresa L’Arc em Ciel é modificada para YGA Industrial e Comercial de Cosméticos Ltda. A Natura passa a comercializar pioneiramente os produtos com refil.
1985 - Pedro Passos associa-se a YGA Industrial Comercial de Cosméticos Ltda.
1987 – Jean-Pierre vende sua participação acionária. Através da empresa Tropicália a Natura ingressa no mercado Português
1988 – Através da empresa Alto Estética a Natura passa a operar na Bolívia.
1989 – A Natura se funde com as quaro empresas de seu sistema, assim se tornando a maior empresa de cosméticos do Brasil. Inicia-se o segundo ciclo da Natura
1990 – A Natura explicita suas crenças e razão de ser, deixando mais compreensíveis sua forma de atuar e compromisso com a sociedade.
1992 – Inicia-se as operações na Argentina e Peru.
1996 - A empresa lança seu site.
1998 – Passa a fazer partes da empresa os ativos de biodiversidade de forma sustentável nos produtos, controlando e monitorando o impacto ambiental em todos os processos de fabricação. É criado o Conselho de Administração Natura.
1999 - Aquisição da empresa Flora Medicinal J. Monteiro da Silva. Inicia-se relação com comunidades tradicionais para fornecimento de insumos da sociobiodiversidade.
2000 – Ingresso na área da saúde com o lançamento das linha Ekos. Os produtos passam a ser vendidos em Free Shoppings dos Aeroportos Brasileiros.
2001 - é inaugurado o Novo Espaço Natura (NEM) em Cajamar, São Paulo. Primeiro Balanço Anual na América Latina de acordo com o modelo GRI (Global Reporting Iniciative)
2004 – Natura Abre Capital no Novo Mercado da Bovespa. A empresa obtem Certificação da Nora ISSO 14001.
2005 – Inauguração da loja em Paris. Início das operações no México. Alessandro Carlucci assume a presidência da Natura. Criação do Movimento Natura e Natura Musical.
2006 - Aquisição de fábrica de sabão no Pará. Inauguração do Laboratório de Pesquisas Natura na França. Passa-se a realizar testes com material sintético encerrando as pesquisas com animais.
2007- Inicia-se as operações na Venezuela e Colômbia. Lança-se o Programa Carbono Neutro e a Tabela Ambiental.
2009 – Início das operações na Guatemala, Honduras e El Salvador através de distribuidores locais.
2010 - Início à manufatura internacional por meio de parcerias na Argentina e México. Criação do instituto Natura
2012 – A Natura adquire a marca australiana Aesop. Inauguração do Núcleo de Inovação Natura na Amazônia.
2013 - Criação da linha SOU. Reduçaõ de um terço das emissões de gases de Efeito Estufa.
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