ESTRATÉGIA EMPRESARIAL E GESTÃO DA INFORMAÇÃO GERENCIAL

PRODUÇÃO INDIVIDUAL

ESTRATÉGIA EMPRESARIAL E GESTÃO DA INFORMAÇÃO GERENCIAL

GUSTAVO BRUM

Análise de mercado para implantação de negócio nos ramos de Pet Shops e Pizzarias Delivery.

Cidade escolhida: São Leopoldo – RS

        Cidade do estado do Rio Grande do Sul, localizada na região metropolitana de Porto Alegre, possui território de 102 km² divididos em 24 bairros e conta com uma população de 213.238 habitantes.

        São Leopoldo está entre os 10 maiores PIBs do Rio Grande do Sul, possui um diversificado parque industrial, além de expressivo setor comercial e de serviços. Atualmente também é considerada uma cidade universitária, por sediar a Universidade do Vale dos Sinos – Unisinos, uma das maiores universidades do estado e do país.

Proposta 1: Pet Shop

        Segundo um levantamento feito pela Associação Brasileira de Indústria de Produtos para animais de Estimação (ABINPET), o Brasil gera um faturamento total de R$ 14,2 milhões no ramo de cuidados com animais. Existem cerca de 50 milhões de animais domésticos entre cães, gatos, pássaros e peixes, ou seja, aproximadamente um pet por família brasileira. Entre as maiores atividades comerciais que giram em torno dos pets estão: alimentação, cuidados veterinários e serviços de banho e tosa.

        Os animais demandam certa quantidade de atenção que muitas vezes os seus donos não tem tempo de conceder, o que mostra que cada vez mais precisamos de serviços especializados nesta área.

        Conforme pesquisa, foi identificado que na cidade de São Leopoldo existem dezenove pet shops, cujas principais são: Pet Haus, Bellos Pelos, Agrovale, Narizes Frios, Maskotes, Clube dos Bichos e Confraria Animal.

[pic 1]

Conforme mostra a figura, a grande maioria das lojas de Pet Shop delas estão situadas na região central da cidade.

Análise das cinco forças de Porter:

Barreiras de Entrada	(-) Custo inicial médio;
Poder de barganha dos fornecedores	(-) Lidar com diferentes tipos de insumos, medicamentos, alimentos, produtos de higiênicos e de estética animal; (-) Empregados qualificados.
Poder de barganha dos compradores	(-) Necessidade de um serviço especial para cada animal; (-) Lidar com o temperamento dos animais; (+) Lealdade dos clientes.
Ameaça de produtos substitutos	(-) Venda de produtos em agropecuárias e supermercados;
Rivalidade entre os competidores existentes	(-) Diversos concorrentes diretos; (-) Investimentos em marketing para divulgação do produto.

Análise SWOT:

AMBIENTE INTERNO	FORÇAS Baixo custo na prestação do serviço; Oferta de produtos e serviços de qualidade; Identificação das necessidades dos clientes.	FRAQUEZAS Marca ainda não reconhecida; Falta de profissionais especializados disponíveis.
AMBIENTE EXTERNO	OPORTUNIDADES Mercado em expansão; Atuar em diferentes tipos de atividades dentro do ramo, como venda de alimentos, atendimento veterinário, venda de filhotes e banho e tosa.	AMEAÇAS Baixa margem de lucro na venda de produtos; Competição com agropecuárias e supermercados; Restrição de espaço no mercado para novas empresas do ramo; Vigilância sanitária;

 Proposta 2: Pizzaria Delivery

        A pizza é um prato apreciado no mundo todo, é um produto que pode ser bem diversificado tanto em termos de qualidade quanto financeiros, o que faz com que a pizza esteja presente em todas as classes sociais. “Não há nada mais democrático que a pizza, que vai da classe A a D”, diz Enzo Donna, diretor da EDC Food Service, empresa especializada em pesquisa de mercado para o segmento gastronômico. O ramo de pizzarias delivery  cresceu muito nos últimos anos, uma vez que muitas pessoas preferem fazer suas refeições no conforto de seu lar, sem se preocupar com aspectos como congestionamentos, violência urbana, dificuldades com estacionamentos, filas de espera, entre outros fatores que estão cada vez mais comuns na vida dos brasileiros.

        Conforme pesquisa, foi identificado que na cidade de São Leopoldo existem oito pizzarias delivery: Mega Pizza, Saint Germain, Buca di Santo Antonio, La Pizza Mia, Di Trevi, Império do Vale, Sinos Pizza e Pizzaria Italizaninho.

[pic 2]

        Conforme mostra a figura, a grande maioria das Pizzarias Delivery estão situadas na região central da cidade.

Análise das cinco forças de Porter:

Barreiras de Entrada	(+) Custo inicial baixo; (-) Localização: pode ser difícil encontrar um local de fácil acesso a todas as regiões com um bom custo benefício.
Poder de barganha dos fornecedores	(+) Produto padronizado, lote econômico de compra; (+) insumos de fácil obtenção, diversos fornecedores; (-) Empregados qualificados.
Poder de barganha dos compradores	(+) Capacidade de surpreender o cliente com qualidade e personalização do pedido;
Ameaça de produtos substitutos	(-) Outros tipos de fast food delivery;
Rivalidade entre os competidores existentes	(-) Possibilidade de baixa no preço através da concorrência; (-) Investimentos em marketing para divulgação do produto.