GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS

DAIANE ARAUJO

DANIEL PENTEADO

EDNA CAROLINA DE SANTANA

ENRICO CELICO

HENRY AVI SALZMAN

NATALIA FERREIRA

GESTÃO ESPORTIVA

Um estudo sobre as estratégias de marketing do clube de futebol Bayern de Munique.

SÃO PAULO

2018

---

DAIANE  ARAUJO

DANIEL PENTEADO

EDNA CAROLINA DE SANTANA

ENRICO CELICO

HENRY AVI SALZMAN

NATALIA FERREIRA

GESTÃO ESPORTIVA

Um estudo sobre as estratégias de marketing do clube de futebol Bayern de Munique.

Projeto de Conclusão Curso apresentado como exigência parcial para a obtenção do título de Bacharel em Administração da Universidade Anhembi Morumbi, sob a orientação dos Prof. Ms. Renato Torquato.

SÃO PAULO

2018

      ADMINISTRAÇÃO[pic 1]

                                                                                                 

Exame de Qualificação de Projeto de Conclusão de Curso [pic 2]

                           

Título:
	Descrição	Limite	Nota	Comentários
Forma	Capa; cabeçalho; resumo; apêndices e anexos; referências bibliográficas, citações; uso do idioma (erros de gramática, sintaxe, editoração). Apresentação gráfica do trabalho	1,0
Conteúdo	Formulação do problema Formulação clara e simples do tema; contextualização e delimitação do tema (introdução); Definição do problema de pesquisa, objetivos e hipóteses.	1,0
Revisão bibliográfica Ligação com o tema e completude dos assuntos abordados; Qualidade e diversidade dos autores; fluência do texto.	1,0
Metodologia Adequação dos procedimentos metodológicos ao projeto (abordagem, tipo de pesquisa, técnicas); explicação fundamentada dos procedimentos metodológicos.	1,0
Nota do Grupo	6,0
	Descrição	Limite	Nota	Nome	Nota Final
Individual	Apresentação Avaliação da apresentação em si: demonstração do conhecimento do tema, clareza na apresentação, postura do apresentador. Capacidade de argumentação frente às Perguntas formuladas pela banca. Respeito ao tempo determinado.	4,0
OBSERVAÇÕES:
Avaliador (nome completo):
Assinatura:

RESUMO[pic 3][pic 4][pic 5][pic 6]

O objetivo deste projeto é dissertar sobre como o marketing se relaciona com o esporte em geral, mais especificamente com o Bayern de Munique, clube fundado na região da Baviera na Alemanha, com sede na cidade de Munique. A agremiação poliesportiva possui dentro da modalidade do futebol, sua principal força e consequentemente também o seu principal produto e a ideia deste trabalho é explorar como que ao longo dos anos este clube que foi fundado em 1900, deixou de ser uma instituição com projeção nacional para se tornar um dos maiores clubes do planeta, conquistando milhares de fãs espalhados por todo mundo. Ao longo do trabalho será explorado com detalhes todo potencial que um esporte como o futebol, que mexe com paixão de tantas pessoas simplesmente pela alta aceitação do “produto” pode ser ainda mais impulsionado por uma estratégia de marketing bem elaborada, a fim de melhorar cada vez mais a imagem do clube e assim gerar diversificadas e maiores fontes de receitas para a instituição.

Palavras-chave: Marketing. Esporte. Produto. Futebol. Potencial.

ABSTRACT

The purpose of this project is to discuss how marketing relates to sport in general, more specifically with Bayern Munich, a club founded in the Bayern region of Germany, based in Munich. The sports association has, within the modality of football, its main force and consequently also its main product and the idea of ​​this work is to explore how over the years this club that was founded in 1900, stopped being an institution with national projection to become one of the biggest clubs on the planet, winning thousands of fans around the world. Throughout the work will be explored in detail all potential that a sport such as football, which stirs the passion of so many people simply by the high acceptance of the "product" can be further boosted by a well-developed marketing strategy, in order to improve each time plus the image of the club and thus generate diversified and greater sources of revenue for the institution.