O FICHAMENTO PRINCÍPIOS DE FINANÇAS

Estudo de Caso :

PRINCÍPIOS DE FINANÇAS

BRASIL FOODS

REFERÊNCIA: KINDRED, NATALIE e BELL E, DAVID.

HARVARD BUSINESS SCHOOL PUBLISHING, maio de 2014.

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O referido artigo aborda a formação da Brasil Foods, uma empresa de grande porte do setor de alimentício, formada pela fusão das duas líderes do setor: Sadia e Perdigão, a união entre ambas criou uma das maiores empresas de alimentos do mundo. Devido a isso, o CADE (Conselho Administrativo de Defesa Econômica - órgão brasileiro que regula a concorrência, é um órgão de proteção ao consumidor, que tem como objetivo proteger o consumidor de possíveis concentrações de mercado – equilibrando as empresas de determinado setor) exigiu algumas mudanças na linha de produtos da marca.

O caso apresenta o desafio da realização da fusão e as oportunidades da mesma, no caso da Brasil Foods, se criou a aliança de duas grandes marcas nacionais, Sadia enfrentando um desafio financeiro, com resultados negativos devido à alta do dólar, e diante da turbulência global em 2008, realizou a procura de um comprador, a Perdigão vendo a oportunidade de crescer no mercado nacional e expandir internacionalmente adquiriu a Sadia.

De maneira geral os aspectos abordados no artigo são estes:

• O primeiro consiste no histórico de cada firma e suas estratégias, dentro do ambiente de grande rivalidade entre si.

• A segunda aborda as motivações e o processo de fusão.

• Por fim, analisa os impactos da formação de uma empresa desse porte sobre a concorrência e a importância estratégica para o Brasil.

A concentração de mercado sempre implica prejuízo ao consumidor. Se olharmos os segmentos onde Sadia e Perdigão têm uma grande participação de mercado juntas, a possibilidade de aumento de preços é real no curto prazo, já que não haverá concorrência.

A meta da Brasil Foods (BRF) era tornar-se uma multinacional e duplicar as vendas em 5 anos. As empresas passaram dois anos operando juntas e separadas ao mesmo tempo até que em 2011 o CADE aprovou a junção com algumas restrições. Essa fusão gerou a Brasil Foods (BRF) a maior exportadora de aves do mundo em 2010. Líder em alimentos congelados e processados. A visão da empresa engloba oportunidade de negócio na África, Ásia, América Latina e Oriente Médio.