TRABALHO MARKETING - FORUM

• Ler as aulas correspondentes a atividades 1 – cronograma enviado por e-mail.

• Classificar os produtos de acordo com os quadrantes da matriz BCG (ex.: produto “a” é vaca leiteira, pois .......).

• Relacionar os produtos com sua respectiva contribuição na receita da empresa (ex.: o produto “D” contribui com 70% da receita da empresa, mas este é um produto abacaxi que possui tais característica ......, o que pode impactar ....... (positiva ou negativamente em ...).

• Identificar e relatar brevemente a realidade competitiva da empresa (usar principalmente o conceito de vantagem competitiva sustentável).

• Propor estratégias de mercado, principalmente para a política de preços, para este portfólio e para a empresa no futuro.

QUESTÃO

Com base na matriz BCG podemos dizer que uma empresa que possui um portfólio com 3 produtos, a saber:

a) Alto crescimento de mercado e baixa participação no mercado;

b) Alto crescimento de mercado e com alta participação no mercado;

c) baixo crescimento de mercado e com alta participação de mercado.

Tendo esse portfólio proporcionado respectivamente contribuição no faturamento desta empresa de: a) 40%; b) 30%; c) 30%.

Analise a situação desta empresa, faça um breve comentário e proponha uma ação estratégica futura e proponha também uma política de preços para este portfólio.

Resposta:

A empresa é a Coca-Cola, que tem um alto padrão competitivo no mercado, contando com uma marca de renome, alta aplicação de investimentos em marketing, publicidade e manutenção da qualidade de produtos. Esta empresa consegue verificar desejos de diversos nichos sociais e tenta se enquadrar para que os produtos de sua marca tornem-se universais, sejam os refrigerantes, sucos ou outros.

Trabalho com os produtos da Marca, podemos classificar assim:

PRODUTO ESTRELA

COCA-COLA (Rf)

É o principal produto da marca que gera muito lucro e tem uma participação enorme no mercado. CF: 50%

PRODUTO INTERROGAÇÃO

LEÃO FUZE (Chá Preto)

Não é um dos produtos mais

Vendidos, mas tem uma prospecção de crescer no mercado. É uma tentativa ousada. CF: 5%

PRODUTO VACA-LEITEIRA

CRYSTAL (Água)

É um produto que sempre vende e tem baixo custo, gerando um bom lucro pra empresa. CF: 20% PRODUTO ABACAXI

FANTA MARACUJA (Rf)

Produto que