Trabalho Final Nescau

UNIVERSIDADE METODISTA DE SÃO PAULO

DIRETORIA DE GRADUAÇÃO

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO / COMÉRCIO EXTERIOR

Amanda Valentim dos Santos
Ana Beatriz de Oliveira
Caio Ortega Cruvinel
Gabriel Luna Singer
Júlia Borgue Leonel
Stephanei Rodrigues

NESTLÉ
NESCAU

SÃO BERNARDO DO CAMPO
2021

AMANDA VALENTIM DOS SANTOS

ANA BEATRIZ DE OLIVEIRA

 CAIO ORTEGA CRUVINEL

GABRIEL LUNA SINGER

 JÚLIA BORGUE LEONEL

 STEPHANIE RODRIGUES

NESTLÉ

NESCAU

Trabalho apresentado no curso de graduação à Universidade Metodista de São Paulo, Diretoria de Graduação para conclusão do módulo Gerenciamento de Marketing e Marcas do 4º período do curso de Administração/Comércio Exterior. Orientação: Prof. Marcos Velasques

SÃO BERNARDO DO CAMPO
2021

RESUMO

Optamos por analisar a marca Nescau, da empresa Nestle para o desenvolvimento deste trabalho, porque além de ser uma marca multinacional é líder de achocolatados em todos os países que atua. A marca possui mais de 2000 produtos diferentes, dentre eles opções de bebidas e alimentos. No decorrer do trabalho descobrimos que o achocolatado tem como diferencial uma fórmula exclusiva rica em vitaminas e nutrientes.

Palavras-chave: Nescau; Vitaminas; Produtos; Nestlé.

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO..................................................................................................................................... 5
1.1 Justificativa....................................................................................................................................... 6
1.2 Fatos interessantes.......................................................................................................................... 7
1.3 Histórico da empresa....................................................................................................................... 7
1.4 Segmento de atuação...................................................................................................................... 9
1.5 Portifólio e categoria dos produtos................................................................................................. 9
2. SOBRE A MARCA.............................................................................................................................. 11
2.1 Posicionamento da marca............................................................................................................. 11
2.2 Missão, valores da marca.............................................................................................................. 12
2.3 Atributos da marca........................................................................................................................ 13
2.4 Benefícios para os clientes............................................................................................................. 14
2.5 Personalidade da marca ................................................................................................................ 14
2.6 Identidade da marca...................................................................................................................... 15 2.6.1 Tipologia, Cor e Movimento...................................................................................................... 15 2.6.2 Raio.............................................................................................................................................. 15 2.6.3 Embalagem – Forma e Cores ..................................................................................................... 15 2.7 Imagem da marca .......................................................................................................................... 16
2.8 Reputação da marca...................................................................................................................... 17
2.9 Brand equity................................................................................................................................... 18
3. REDES SOCIAIS.................................................................................................................................. 19
3.1 Instagram....................................................................................................................................... 20
3.2 Twitter............................................................................................................................................ 21 3.3 Tik Tok............................................................................................................................................ 22
3.4 Facebook ....................................................................................................................................... 23
3.5 Youtube......................................................................................................................................... 25

1. INTRODUÇÃO

        Para começarmos a falar da marca NESCAU precisamos saber de suas raízes, a dona da marca é a empresa Nestlé, a maior companhia mundial de alimentos e bebidas do mundo. Foi fundada há 150 anos pelo farmacêutico Henri Nestlé (1814 - 1890) e chegou ao Brasil inicialmente através da importação da farinha láctea em 1876.

       Tendo mais de 2.000 marcas e a NESCAU sendo uma das maiores dela. Sendo líder absoluto do mercado de achocolatado do Brasil, a NESCAU faz parte da vida de gerações de brasileiros há mais de oito décadas. A história da NESCAU começa no ano de 1932, sendo o primeiro achocolatado inteiramente produzido e desenvolvido por completo no Brasil, e lançado no mercado pela Nestlé como o primeiro achocolatado do mercado nacional e sem praticamente nenhum apoio publicitário.

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