Trabalho gestão de inteligencia mercado / marketing

TEC05 – O que cerveja tem a ver com fraldas?

Alunos: Selton Vasconcelos, Vitória Vilela

Questões:

1. Quais as principais ideias presentes no texto?

Resposta: O texto inicia-se falando das estratégias de marketing utilizada por empresas, quando estas despertam gatilhos que as fazem comprar um item que até então não estava em primeiro plano, ou seja, o cliente ia comprar algo e saia com “algo a mais”.

Pensando nisto, o autor explica como o armazém de dados torna-se crucial para este tipo de estratégia: tomando decisões com base em fatos armazenados, que podem ser obtidos a qualquer momento, esquivando-se das meras intuições ou especulações misteriosas. Adentrando no assunto questões como produtividade, conciliação entre tecnologia e negócios, detalhamento e custos, relacionado a implantação e manutenção do software.

1. Quais dessas ideias poderiam ser aplicadas na sua realidade profissional?

Resposta: Atualmente trabalhando em uma empresa de tecnologia, criadora de um software de gestão que promete otimizar a performance de profissionais e empresas, considera-se que todos as preocupações levantadas diante de toda trajetória se fazem presente. Com setores voltados ao centro de cada uma das preocupações citadas (produto, marketing, implantação, engajamento, entre outros), é possível afirmar que o texto, elaborado em 1997, ainda se faz muito atual nas demandas e “dores” de uma empresa.

 

1. Pesquise e explique o que são: Mineração de Dados e KDD. Se possível, dê um exemplo de cada um deles, e fale sobre qual a sua utilidade no contexto do estudo de Pesquisa e Inteligência de Mercado.

Resposta:

KDD é o processo de conhecimento dos dados a partir do banco de dados, já a mineração de dados é um subprocesso do KDD. Desta forma, pode-se observar que o KDD é um processo recursivo de identificação de padrões – sempre buscarão serem identificados dados válidos, novos, úteis e compreensíveis.

Pensado para reduzir a complexidade de um problema de negócio, o KDD é um conjunto de procedimentos que pode ser usado como um processo guia e deve ser identificado o momento correto para minerar os dados e extrair a análise de valor. Pensando nisto, ao considerar a inteligência de mercado e a sua estratégia de insights a partir da coleta de dados, a utilização de ferramentas como as citadas fazem com que empresas saiam a frente da concorrência, pois sempre estará buscando informações sobre a base de dados, seu histórico, para que não seja investido em algo sem valor.