Centro Federal de Educação Tecnológica Celso

[pic 1]Centro Federal de Educação Tecnológica Celso

Suckow da Fonseca - CEFET/RJ.

04/04/2024

Nome: Maria Verônica Pêgo de Souza         Matrícula: 2112470GPRO

Nome: Luiz Octávio Ribeiro de Rego            Matrícula: 2021945GPRO

Nome: Melina Pinto Ferreira                         Matrícula: 2011835GPRO

Professor: Priscila Freitas                              Matéria: Gestão Empreendedora

Sobre os 4 P’s do Marketing

Os 4 P’s do marketing foi apresentado na década de 1960 como um conceito que define os quatro pilares básicos de qualquer estratégia de marketing de sucesso: Produto, Ponto (Praça), Promoção e Preço. Tais pilares foram redefinidos com a evolução da tecnologia e do mercado digital para se adaptarem ao crescimento e demandas da sociedade. No contexto corporativo, os 4 P’s possuem grande importância, sendo uma ferramenta que orienta o planejamento e faz com que as estratégias sejam efetivas no mercado. Algumas das suas vantagens são de: melhorar o posicionamento competitivo da empresa, promover uma melhor aplicação dos recursos empresariais, otimizar relacionamento com os consumidores.

O Produto refere-se a base da existência das empresas. É ele que satisfaz as necessidades dos consumidores e oferece benefícios para a sua vida, além de ser em torno dele que os outros P’s são criados. Nele, teremos decisões de qualidade, cor, tamanho, design do produto e da embalagem, branding do produto e serviços agregados. A partir desses fatores, os consumidores percebem uma série de atributos tangíveis e intangíveis do produto. Nele, também montaremos um mix de produtos com a Matriz BCG.

A Matriz BCG utilizada para fazer a análise de portfólio, evidenciando quais produtos tem relação entre o crescimento do mercado e a participação no mercado para determinar as perspectivas gerais de diferentes unidades de negócio. Os quadrantes são denominados Estrela (alto investimento e alto potencial), Vacas Leiteira (baixo investimento e alto potencial), Aposta (alto investimento e baixo potencial) e Abacaxi (baixo investimento e baixo potencial).

O Ponto ou Praça refere-se ao local da empresa, seja físico ou virtual. Nele, é possível definir como o produto chegará até o consumidor. Ele envolve decisões de canais e cobertura de transmissão, pontos e regiões de venda, locais de estoque e logística.

A Promoção é associado as estratégias de marketing para estimular a demanda pelo produto junto ao público-alvo. Nele terá decisões sobre propaganda, venda pessoal, promoção de vendas, publicidade, relações públicas, merchandising, redes sociais e assessoria de imprensa. Estas decisões são responsáveis por comunicar sobre a marca ao público-alvo.

O Preço lida com o custo e valor, ou seja, gerará a receita para a empresa. Nele, teremos decisões de preço de lista, formação do preço, modelo de cobrança, variações regionais, políticas de descontos, condições e formas de pagamento. Um preço bem formulado resulta em uma série de vantagens, como vendas mais fáceis e aumento do giro do estoque. Ele depende da análise correta dos custos e valores. Quanto maior a diferença entre valor e custo, maior o potencial de lucro.

Agora, sobre os 4 P’s da E-Farma:

PRODUTO

• Mix de produtos com a MATRIZ BCG

• Vaca Leiteira – links para compra de remédios populares
• Estrela – links para compra de remédios, planejamento de medicação e lembretes
• Aposta – links para remédios controlados de baixa procura, suplementos alimentares
• Abacaxi – links de outros produtos farmacêuticos (beleza, higiene, alimentação)

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Fonte: Autoral

PONTO OU PRAÇA

• Localização do negócio

• Aplicativo
• Website
• Locais de venda: compra online via aplicativo e website
• Entrega do produto: delivery (motoboys)

PROMOÇÃO

• Atração de Consumidores

• Propaganda nas farmácias através de folders
• Propaganda na Internet via anúncios pagos
• Redes sociais
• Logomarca: Escrito E-Farma com pílulas desenhadas acima do nome
• Nome: E-Farma
• Slogan: “O importante é ter saúde”

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Logomarca da E-Farma. Fonte: Autoral

PREÇO

• Custo e Valor

• Valor: assistente pessoal de unificação de estabelecimentos farmacêuticos de fácil acesso ao usuário
• Custos: criar site (1500 - 5000 reais); criar aplicativo (FabApp) - 619 - 5999 reais;
• Receita: gerada sobre a parceria de farmácias (taxa sobre pedido)

Referências

Fabapp - Fábrica de Aplicativos | Fazer aplicativos sem programação (fabricadeaplicativos.com.br)

App Wix Owner | Gerencie seu site do seu celular | Wix.com

https://rockcontent.com/br/blog/4-ps-do-marketing/

https://sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/ufs/pe/artigos/4-ps-do-marketing-entenda-o-que-sao-e-qual-a-sua-importancia,3869c47a332ae710VgnVCM100000d701210aRCRD#:~:text=Os%204Ps%20do%20marketing%20incluem,de%20longo%20prazo%20do%20neg%C3%B3cio.