Plano de Marketing - Merenda Escolar

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Diploma de valor desde 1902               NITERÓI

Organizadores:

Aline Souza

Bruna Sims

Carla Motta

Luana Oliveira

Raquel Souza

Plano de Marketing e Financeiro: Empresa X

Plano de Negócio:

Bacharel em Administração e Ciências Contábeis

NITERÓI

Setembro 2016

SUMÁRIO

1. A EMPRESA ........................................................................................................	3
1.2 Missão...................................................................................................................	3
1.3 Visão.....................................................................................................................	3
1.4 Valores..................................................................................................................	3
1.5 Fatores Críticos de Sucesso .................................................................................	4
2. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO ...................................................................	4
3. ANÁLISE DE MERCADO..................................................................................	4-5
3.1 Público alvo .........................................................................................................	5-6
3.2 Concorrentes ........................................................................................................	7
3.3 Quadro comparativo ............................................................................................	8
4. ESTRATÉGIA DE POSICIONAMENTO ........................................................	9
4.1 ESTRATÉGIA DE MARKETING .................................................................	9
4.1.1 Marketing de Relacionamento .........................................................................	9
4.1.2 Marketing Direto ……………………………………………………………..	9
4.1.3 Marketing Digital …………………………………………………………….	9-10
5. ANÁLISE SWOT ................................................................................................	10-11
6. CINCO FORÇAS DE PORTER	12
6.1 Rivalidade entre os concorrentes ........................................................................	12-13
6.2 Poder de Barganha dos Fornecedores .................................................................	12-13
6.3 Poder de Barganha dos Clientes ..........................................................................	12-13
6.4 Ameaça dos Produtos Substitutos .......................................................................	12-13
6.5 Ameaça dos Novos Entrantes ..............................................................................	13
7. ANALISE DOS 4 P's ..........................................................................................	13
7.1 Produto ................................................................................................................	13
7.2 Preço ....................................................................................................................	13
7.3 Praça ....................................................................................................................	14
7.4 Promoção .............................................................................................................	14
8. REFERÊNCIAS ..................................................................................................	15

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1. A EMPRESA 

A "x" é uma empresa de alimentação saudável que fornece lanches escolares e refeições customizadas.

Nosso negócio surgiu da ideia de aproveitarmos a expansão do mercado de alimentação saudável estimulando hábitos alimentares mais equilibrados, promovendo saúde, bem-estar e melhor qualidade de vida.

Temos como objetivo fornecer na rede de escolas privadas de Niterói, uma variedade de refeições mais equilibradas, com intuito de incentivar uma mudança nos hábitos em crianças e adolescentes. Proporcionamos uma alternativa aos lanches que hoje são comercializados, oferecendo um cardápio atrativo e diferenciado com opções mais leves, sucos e frutas.

Partindo das dificuldades para estabelecer uma rotina alimentar saudável, seja pela dificuldade em preparar os alimentos de forma mais nutritiva, ou até mesmo por falta de tempo para se dedicar às atividades na cozinha. A empresa “X”, também tem como objetivo atender a pessoas com qualquer tipo de dieta, preparando refeições de acordo com a necessidade nutricional de cada cliente.

        1.2 Missão

        Proporcionar uma mudança alimentar no hábito dos consumidores com o fornecimento de alimentação saudável nas cantinas escolares, além de cardápio personalizado para clientes individuais, contribuindo para a melhor qualidade de vida e bem-estar da sociedade.

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