HISTÓRIA DO MERCADO CONSUMIDOR

Assistencialismo

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Assistencialismo é a doutrina ou prática política que defende a assistência aos mais carenciados da sociedade. É uma doutrina baseada no conceito de assistência, obrigação que contraem os governos com seus cidadãos por meio de uma constituição pela qual se assinala o caráter de dignidade de todo ser humano sem distinções de tipo algum, e pela qual o governo há de assisti-los no que se refere à subsistência mínima básica como no caso dos seguintes direitos:

• Moradia a pessoas sem lugar (direito à moradia)

• Albergues

• Refeitórios públicos1 2

• Cuidados sanitários

Os governos podem oferecer esses serviços em espécie, pondo à disposição dos necessitados o acima indicado, ou em dinheiro por meio de medidas como a renda básica de cidadania que aplicam países como a Finlândia, ou o programa Fome Zero brasileiro. Devido ao modelo de cultura econômica imperante, esse serviço poderia ser terceirizado pelos conselhos de cidades a empresas privadas. É importante assinalar o caráter de serviço público, e que portanto não está a venda nem se pode cobrar por ele, pois sua única natureza é cobrir necessidades e não visa lucro.

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Curso: Ciências Contábeis

Atividade Práticas Supervisionadas – ATPS

Disciplina: Economia

Título:

Nome do professor de Ensino a Distância (EAD): Juliana Leite Kirchner

Participantes:

Rafaela Motta Martins RA: 422888

Luêla Carlos Correia Lopes RA: 7939704926

Sumário

Texto 1 (etapa 1, passo 2) .......................................................................................................3

Texto 2 (etapa 2, passo 2) ........................................................................................................5

Texto 3 (etapa 3, passo 4) .......................................................................................................10

Texto 4 (etapa 4, passo2)............................................................................................................

Referências Bibliográficas .....

INFORMAÇÕES SOBRE O MERCADO CONSUMIDOR

Os Consumidores das Sandálias Havaianas, são todas as classes sócias de A à E. Sendo que a nova classe média brasileira representa mais de 50% da população . O crescimento desse segmento, com renda familiar mensal entre R$ 1 mil a R$ 4 mil , deve-se principalmente ao aumento na renda dos mais pobres. A elite econômica (classes A e B) tem renda superior a R$ 4.591, enquanto as classes C e D ganha entre R$ 768 e R$ 1.064. Os considerados pobres (classe E), por sua vez, reúnem famílias com rendimentos abaixo de R$ 768. Os consumidores gastam em média 10% da sua renda mensal comprando as sandálias, a cada três brasileiros, dois em média consomem um par de "havaianas" por ano. Não tendo época especifica todo dia se vende milhares de Havaianas.

HISTÓRICO DA EVOLUÇÃO DO MERCADO CONSUMIDOR

As Sandálias Havaianas, marca da empresa Alpargatas, foi criada na década de 60, inspirada pelas sandálias japonesas Zori. Inicialmente se baseava em produtos de baixa qualidade e preço, direcionados á classe C, D e E. E o produto passou a ser ruim diante da concorrência com os modelos Rider e Grendene, até uma grande marca não está livre da indiferenciação, com a imagem desbotada. Seu principal público consumidor, a classe média, a havia trocado por produtos mais sofisticados. "Usá-la virou atestado de pobreza”. O foco no produto barato havia se sobreposto à estratégia de marca. "Todo nosso esforço, naquela época, concentrava-se em reduzir custos". A década de 70 foi marcada pelo surgimento da marca Topper e pela aquisição da marca Rainha. em 1994 com o Plano Real possibilitou a subida da Marca transformando o produto em um objeto de desejo, criando linhas diferenciadas as Havaianas passaram a receber investimentos que lhes conferiram um valor agregado cada vez maior. “A redefinição da estratégia resultou no lançamento da linha Havaiana Top”, com a proposta de reconquistar a classe média.

OS MOTIVOS QUE FORAM RESPONSÁVEIS PELA EVOLUÇÃO DESTE MERCADO

No caso da Havaiana, isso significou uma mudança no posicionamento do produto, no marketing, na produção, na logística, na relação com clientes, na pesquisa e desenvolvimento, entre outras coisas importantes em um processo de mudança de estratégia empresarial. Ou seja, a estratégia da empresa acabou se refletindo nas diversas áreas na cadeia de valor como um todo. A marca,