MERCADO GLOBAL

4.1 MERCADO GLOBAL

O mercado de papel subdivide-se entre: papéis de imprensa, papéis de imprimir e escrever, embalagens, fins sanitários, papel cartão e outros. Entre os setores, percebem-se novos investimentos em papel de imprimir e escrever, dada à grande escala técnica de expansão, superior a 300 mil ton/ano. A evolução no consumo de papel no Brasil pode ser vista pela Tabela 1.

Tabela 1 - Evolução do consumo de papel por tipo de papel no período de 1992 a 2011 (em mil toneladas)

Ano Imprensa Imprimir e Escrever Embalagem Fins Sanitários Papel Cartão Demais Total Var. Anual

1992 238 1.397 2.204 442 364 256 4.901 -0,3%

1993 276 1.639 2.284 445 410 247 5.301 8,2%

1994 264 1.825 2.441 429 406 289 5.654 6,7%

1995 295 1.802 2.510 466 430 295 5.798 2,5%

1996 277 1.813 2.800 550 426 310 6.176 6,5%

1997 265 1.983 2.911 565 480 314 6.518 5,5%

1998 274 1.958 2.978 573 463 343 6.589 1,1%

1999 243 2.068 3.209 571 502 360 6.953 5,5%

2000 266 2.093 3.347 597 519 378 7.200 3,6%

2001 233 2.152 3.526 619 526 382 7.438 3,3%

2002 248 2.185 3.716 673 559 393 7.774 4,5%

2003 163 2.319 3.772 684 568 410 7.916 1,8%

2004 133 2.427 4.141 735 583 433 8.452 6,8%

2005 133 2.481 4.180 778 596 429 8.597 1,7%

2006 135 2.551 4.231 788 619 401 8.725 1,5%

2007 144 2.575 4.424 812 645 409 9.009 3,3%

2008 140 2.534 4.775 850 713 397 9.409 4,4%

2009 127 2.622 4.649 868 748 414 9.428 0,2%

2010 124 2.733 4.994 905 799 423 9.978 5,85%

2011 129 2.745 5.168 961 754 402 10.159 1,8%

Var 11/10 4,0% 0,4% 3,5% 6,2% -5,6% -5,0% 1,8%

Fonte: Bracelpa (2012)

A Tabela 1 demonstra o consumo de papel produzido no país em mil toneladas no período de 1992 a 2011 por tipo de papel. O faturamento do setor no ano foi de R$ 18,6 bilhões, o equivalente a aproximadamente 10,2 milhões de toneladas. O consumo de papéis para imprimir e escrever foi de 2,7 milhões de toneladas. Dessa forma, o mercado global de papel para imprimir e escrever no Brasil é de aproximadamente R$ 9,3 bilhões.

4.2 MERCADO POTENCIAL

As 2,7 milhões de toneladas produzidas em 2011 de papéis para imprimir escrever estão divididas entre: apergaminhado, bíblia, bouffant de 2ª, couché, jornal, monolúcido, super bond e sulfite. O papel sulfite é caracterizado como principal papel de impressão.

Tabela 2 - Consumo de papel de imprimir e escrever nos anos de 2010 e 2011 (em mil toneladas)

Tipos 2010 2011 Var. %

Imprimir e Escrever 2.733 2.745 0,4%

Bíblia 2 2 0,0%

Bouffant de 2ª 6 7 16,7%

Couché (revestido) 444 415 -6,5%

Jornal (comercial) 23 23 0,0%

Monolúcido 25 25 0,0%

Apergaminhado 105 87 -17,1%

Super Bond 12 10 -16,7%

Sulfite 2.116 2.176 2,8%

Fonte: Bracelpa (2012)

O mercado de papel sulfite é o que apresentou maior consumo no período analisado e, além disso, demonstrou crescimento significativo entre os anos de 2010 e 2011, conforme a Tabela 2. Assim, estima-se como mercado potencial 2,2 milhões de toneladas, ou seja, aproximadamente R$ 7,5 bilhões.

4.3 MERCADO ALVO

O papel Eco-Sweet atenderá a demanda de empresas das regiões sul, sudeste e centro-oeste, que buscam adequar-se as certificações hoje exigidas pelo mercado e que tem preocupações com sua responsabilidade social e ambiental. Segundo a ISO (2013), 30.625 empresas brasileiras eram certificadas pelas normas da ISO 9001, ISO 14001, ISO 13485, ISO 22000, ISO 50001, ISO/IEC 27001 e ISO/TC 16949 em 2012. Além disso, a necessidade de certificação cresce constantemente no mercado brasileiro, conforme ilustra o Gráfico 1

Gráfico 1 – Evolução de certificações da ISO 9001 no Brasil no período de 2003 a 2012

Fonte: ISO (2013)

Em se tratando da ISO 9001, certificação que está mais presente entre as empresas brasileiras, o número de certificados distribuídos no país aumentou mais de cinco vezes no período. Além disso, a ISO 14001, que se caracteriza como norma que objetiva desenvolver o equilíbrio entre a manutenção da rentabilidade e a redução do impacto ambiental, passou de 350 certificados em 2001 para 3.300 em 2012. Evidencia-se assim a preocupação das empresas brasileiras com qualidade e meio ambiente.

Atualmente, o papel reciclado tradicional não é uma opção viável em relação a preço e qualidade, visto que o fator somente ambiental ainda não é prioridade no momento da escolha de suprimentos corporativos. Sendo assim, a alternativa do papel produzido a partir do bagaço de cana-de-açúcar é extremamente viável a esse público alvo, por apresentar preço e qualidade competitivas ao papel sulfite tradicional.

Conforme informações obtidas pelo estudo de mercado e capacidade de produção dos equipamentos da Eco-Sweet, considerando um modelo mental moderado, a produção de 9.200 toneladas de papel será atingida ao final do período com 100% de sua capacidade instalada, atendendo o mercado alvo de R$ 48.611.179,91, o que representa aproximadamente 0,65% do mercado potencial, conforme demonstra o Gráfico 2.

Gráfico 2 – Mercado global, mercado potencial e mercado alvo