8ps serviços

Faculdade Anhanguera Jundiaí

        

Etapa 2 – Administração de Marketing

Jundiaí

2015

Agência ID Comunicação

Nome:                                                        RA:

Ana Priscila Sabino                                            6814014090

Barbara Cavalcante Silvério                               6889280079

Bruna Larissa Holanda                                       6818468975

Danyelle de Araújo Chaves                                6658411353

Diego Dias Simão                                            6661388160

Flávia de Almeida Lima                                 6269257792

Ivan Gonçalves dos Santos                         6617349243

Jonathan Dal Rovere Moreno                        6274260221

Luis Felipe Lima                                          6653379418

Trabalho exigido na Faculdade Anhanguera, Curso de Publicidade e Propaganda, período noturno, 5º Semestre, disciplina Administração de Marketing, professor Emerson Gomes, com entrega prevista para 02/04/2015.

Jundiaí

2015

Introdução

Para o desenvolvimento da ATPS do 5º semestre realizamos uma pesquisa exploratória para assim ter o primeiro contato com o nosso target e o setor que vamos trabalhar no semestre, o qual nos foi designado: Moda Praia para mulheres, entre 18 à 30 anos de classe A e B. E após algumas percepções sobre o target, nós da agência ID Comunicação desenvolvemos uma pesquisa com questões que serão fundamentais para definições de pontos importantes que nos direcionaram em nosso projeto, tendo essa pesquisa aprovada, fomos a campo e realizamos 111 pesquisas no total, dentro do nosso target.

Análise de Dados

     Procuramos colocar em nosso questionário perguntas importantes e relevantes que permitiria conhecer nosso target, seu poder e interesse de compra, sua frequência de consumo do produto em questão, no caso, as saídas de praia, preferências por estilos, e também entender como elas acessam a internet, quais portais, e canais de comunicação que elas descobrem as propagandas e identificar se compram em e-commerce, como e por que.

     Com as pesquisas devidamente respondidas e resultados tabulados obtemos os seguintes resultados:

     A questão que definiria se a entrevistada estaria dentro de nosso target, era o quanto a mesma investiria na compra de uma saída de praia, acima de R$100,00 ela estaria dentro de nosso target. O resultado obtido é: que 59% investem entre R$ 100,00 a R$200,00 e 41% investem mais de R$200,00 na hora da compra.

Um outro ponto levantado em nossa pesquisa, é a frequência em que essas mulheres costumam ir à praia durante o ano, uma informação que nos ajuda em como nos direcionar ao nosso target, se focamos na praia (litoral) ou se podemos trabalhar com a moda praia em clubes, piscinas, entre outros. E 50% das entrevistadas vão à praia anualmente e 42% mensalmente. Um resultado bem equilibrado nos permitindo focar em alguma das opções citadas acima ou trabalhar de forma equilibrada entre elas.

     Um excelente resultado em nossa pesquisa foi que 99% das entrevistadas utilizam saídas de praia, e 46% costumam comprar anualmente ou mensalmente as mesmas.

 O vestido curto foi o modelo de saída que teve a maior taxa de aceitação, já que entre as opções de túnica, camisetão, bata, canga, entre outros, o vestido curto foi escolhido por 46%. Já no estilo, os números ficaram bem próximos, pois 39% preferem saídas lisas, 37% rendadas e 33% estampadas, esse resultado nos mostra que podemos trabalhar com peças bem variadas.

     Quando questionadas sobre o lugar favorito para frequentar após a praia, entre as opções de Bares, Baladas, Festas, Shows, 62% preferem ir a um Restaurante, que é um lugar ideal para utilização de uma saída de praia. Já na questão de entender a importância que é oferecida à elegância na praia, constatamos que 62% das mulheres não abrem mão de um look elegante, essa importância dispensada a uma saída elegante só nos confirma que o nosso target é muito preocupado com a aparência e não abre mão de estar bem vestida, inclusive na praia.

     Outra questão abordada é a preferência de acessórios complementares no look pós-praia, e foi observado que 95% das mulheres não abrem mão dos óculos de sol, 42% não frequentam a praia sem uma bolsa em mãos e que 58% dessas mulheres utilizam chapéus, nessa questão foi permitida que assinalassem mais de uma opção.

     Já conhecendo a concorrência, colocamos algumas opções de lojas na região de Jundiaí, para conhecer a favorita de nosso target, e a loja Liquido com 46% foi a mais citada.

     E como atualmente a internet faz parte do dia a dia das pessoas, e nosso público alvo é de 18 a 30 anos, que são mulheres jovens e bem atualizadas, achamos por bem conhecer a confiança, critérios e se elas já são adeptas as compras de roupas de praias pela internet, e 57% costumam sim comprar pela internet, porem também existe uma preocupação com aquelas que não compram, e quando questionadas porque não compram pela internet, o principal motivo levantado por elas foi o fato de não conseguir experimentar a roupa ou a preocupação com tamanho da peça.

Um outro ponto interessante levantado na pesquisa, são os meios de comunicação utilizado por elas para conhecer novas tendências, buscar dicas, peças novas, lançamentos e conhecerem a nova coleção, e a internet é a mais consultada com 77%, geralmente no período da noite 64% e com buscas no Facebook 47% e Youtube 25%.

Infográfico[pic 2]

Composto Mercadológico

Produto

     Em um País Tropical como o nosso, sinônimo de verão o ano inteiro ou em grande parte dele, claro que muitas pessoas buscam praias, piscinas, clubes para relaxar e se refrescar. E ai que encontramos uma grande oportunidade para trabalhar moda praia, já que estar na moda fica entre os planos de todos aqueles que estão a fim de aproveitar o verão da melhor forma possível.