A Crítica a Teoria Hipodérmica

Crítica a Teoria Hipodérmica

A Sociedade de Massa pode ser definida como uma sociedade em que a grande maioria da população se acha envolvida, seguindo comportamentos generalizados, de larga escala na distribuição e no consumo dos bens e serviços, atingidos através dos Meios de Comunicação de Massa, onde os indivíduos são dominados pela moda, são susceptíveis de manipulação, que acaba ocorrendo a produção maciça de mensagens, cuja difusão é normalmente rápida e destinada a um público vasto (heterogêneo), disperso e que pouco se integram o que acarreta no declínio de valores tradicionais e na difusão de valores como liberdade e igualdade. Essa definição sobre ¨Sociedade de Massa¨ é fundamental para a compreensão da teoria hipodérmica onde cada indivíduo é um ser isolado que reage aos meios de comunicação de massa monopolizados, se os indivíduos são atingidos com o êxito, a propaganda foi eficiente e atingiu a expectativa do comunicador, inclinando a massa para o ponto de vista desejado, que seria atingir o indivíduo pertencente a um público independente de sua posição social e espacial.

As primeiras origens da teoria hipodérmica são pouco conhecidas, e pesquisas sobre o fundador da teoria é dificultada por uma análise geral do meio envolvente, nas primeiras décadas do século 20. Podemos dizer que essa teoria surgiu no período entre guerras e durante a Segunda Guerra Mundial, pois os meios de comunicação de massa tiveram papel crucial no momento de dominar o pensamento da população, exemplo disso é a utilização do Rádio por Adolf Hitler para discursar para multidões. Foi difundida através das comunicações de massa. Podemos destacar dois elementos que contribuíram para esta difusão: o fenômeno da comunicação de massa e o contexto histórico vivido nesta época, caracterizada pelo conservadorismo imposto pelos governantes.

A Teoria Hipodérmica foi o primeiro modelo de Teoria da Comunicação, após seu desenvolvimento foram produzidos muitos outros estudos comunicacionais, e também surgiram outras diversas Teorias.

Também conhecido como "Teoria da bala mágica" e "Teoria da agulha hipodérmica" é um dos modelos de estudo da mídia. A posição sustentada por este modelo é que toda a mensagem pode atingir diretamente todo indivíduo pertencente a um público, independentemente de sua posição social e espacial. A síntese dessa teoria é que cada indivíduo é diretamente atingido pela mensagem veiculada pelos meios de comunicação de massa, ou seja, existe uma concepção de onipotência dos meios, e de efeitos diretos. Sua preocupação básica é justamente com esses efeitos. A característica premissa teoria hipodérmica é que a comunicação, tal como uma agulha hipodérmica, injeta uma mensagem diretamente para um receptor. O receptor então tudo aceitar a mensagem e responder em um padrão previsível.

Essa Teoria é muito usada nos Realitys Shows, quando um produto é lançado no mercado e comercialmente e é divulgado nesse tipo de programa, a sua aceitação tende a ser enorme, pois acaba criando tendências.

Nessa teoria, os meios de comunicação atingem os indivíduos provocando determinados efeitos. Os meios são vistos como onipotentes, causa única e suficiente dos efeitos verificados. Os indivíduos são vistos como seres indiferenciados e totalmente passivos, expostos ao estímulo vindo dos meios.

Como as tendências de mídia mudou, no entanto, e entender os efeitos de transmissão amadurecido, o setor de comunicações em grande parte se afastou da teoria hipodérmica em favor da fé de uma forma mais dinâmica e inteligente. Com o passar dos anos, são criadas novas teorias, pois as que já existem ficam ultrapassadas e consequentemente fica mais difícil de manipular as pessoas. Se o uso da teoria que já existe persistir, dificilmente atingirá o êxito esperado pelos seus idealizadores. A Teoria logo ficou defasada, pois deixava a desejar ao não tratar com devida importância as especificidades socioculturais dos sujeitos, por isso logo surgiram outras teorias, melhoramentos desta.