A “DESCONTINUAÇÃO” DA KOMBI E O SUCESSO DE UMA CAMPANHA

FACULDADES METROPOLITANAS UNIDAS

ANA CAROLINA MOREIRA

DANIELA CLAUDINO DE ARAÚJO

ÍSIS LEANDRO BISPO DOS SANTOS

JESSICA ANDRADE

MANOELA SOUZA E CUNHA

VIVIANE BARBOSA MOREIRA

A “DESCONTINUAÇÃO” DA KOMBI E O SUCESSO DE UMA CAMPANHA

SÃO PAULO

2020

INTRODUÇÃO

A Volkswagen, empresa líder de mercado do ramo automobilístico, conseguiu por

muito tempo despertar sentimentos nos consumidores e agregar valores aos seus

produtos de uma forma exemplar, popularizando e idealizando diversos veículos,

promovendo paixões e aumentando sua produção no Brasil e no mundo e, se faz

importante trazer um destaque especial, a Kombi.

Desde o seu lançamento, dado após a Segunda Guerra Mundial, esse veículo teve

uma forte ligação com o público consumidor, e a empresa utilizou por muitos anos

essa relação em propagandas e peças publicitárias garantindo a conquista e

“fidelização” do público agregando um valor emocional ao produto.

OS ÚLTIMOS DESEJOS DE UM VEÍCULO

A necessidade de descontinuar um produto às vezes se faz necessária, seja por um

impeditivo tecnológico, como a implantação de airbags e freio abs, ou por um

posicionamento de marca. Essa resolução quando atrelada a uma boa campanha

publicitária é capaz de conquistar ainda mais o mercado consumidor e despertar o

interesse em quem nunca pensou em ter o produto. Pensando dessa forma, a

Volkswagen lançou uma campanha emocionante para comunicar o “deslançamento”

da Kombi, trazida em forma de testamento e com a intenção de humanizar e agregar

um sentimento familiar ao veículo.

Intitulado de “Os últimos desejos da Kombi” o vídeo traz uma narrativa transmídia,

personificando o modelo em uma mulher madura contando sua história de forma

pessoal e informal, mesclando dados, curiosidades e apresentando personagens que

compartilham momentos únicos e afetivos, exemplificando de forma simples e objetiva

o sucesso que a Kombi fez pelo o mundo e o que ela passou a representar desde a

sua fabricação. Na busca pelo sucesso da campanha, a empresa utiliza fundamentos

do marketing e da psicologia para construir uma ligação com os receptores ao

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