A FORMAÇÃO DO PROFISSIONAL DE MARKETING

AGRADECIMENTOS[pic 1]

Agradeço primeiramente a Deus por me permitir findar mais uma etapa.

Aos meus familiares pelo apoio tão indispensável, amor e carinho. Sem vocês nada disso seria possível.

Ao meu orientador e amigo, que me concedeu a honra de me conduzir na realização deste estudo.

À professora doutora, pelo rigor de suas aulas que contribuíram enormemente para a construção do meu aprendizado.

Aos amigos feitos no curso. Vocês tornaram a jornada mais amena.

E a todos que não foram aqui citados, fica o meu eterno agradecimento!

RESUMO[pic 2]

O mercado de trabalho para o profissional de marketing, mesmo em tempos de crise tem apresentado um crescimento significativo. Este fato deve-se à urgência da indústria de bens e serviços em aumentar suas vendas e potencializar seus lucros. No entanto, o que se observa de acordo com órgãos realizadores de pesquisa é que há no momento uma falta de profissionais para atender à demanda. De posse desta informação, o presente estudo buscou analisar a participação do profissional de Marketing no mercado de trabalho brasileiro nos anos de 2010 a 2014. Para tanto, foi realizada uma pesquisa com 19 indivíduos formados em Marketing para conhecer sua percepção acerca do seu mercado de trabalho. Ressalta-se que destes apenas 16 responderam a todas as questões propostas, pois três não estão atuando nesta área. O resultado encontrado demonstrou que para a região estudada, os profissionais são relativamente valorizados, e que aqueles que possuem maior qualificação consequentemente, são melhor remunerados e ocupam melhores cargos dentro das empresas. Assim, conclui-se que, a valorização dos profissionais de marketing tem relação direta com sua qualificação e capacidade de adaptação às necessidade do mercado no qual atuam.

Palavras chave: Profissional de Marketing. Qualificação. Valorização.

ABSTRACT[pic 3]

The job market for the marketer, even in times of crisis has shown significant growth. This fact is due to the urgency of manufacturing industry and services to increase sales and maximize profits. However, what is observed according to research directors organs is that there is currently a shortage of professionals to meet the demand. Armed with this information, this study sought to analyze the participation of professional marketing in the Brazilian labor market in the years 2010 to 2014. For this purpose, a survey was conducted with 19 individuals trained in marketing to know their perception of its market work. It is emphasized that these only 16 answered all the questions posed, as three are not acting in this area. The results found showed that for the studied region, professionals are fairly valued, and that those who have higher qualifications are therefore better paid and occupy top positions within companies. Thus, it is concluded that the appreciation of marketers is directly related to their qualification and ability to adapt to the needs of the market in which they operate.

Keywords: Marketing Professional. Qualification. Valuation.

LISTA DE GRÁFICOS[pic 4]

Gráfico 1 – Sexo.................................................................................................	23
Gráfico 2 – Faixa etária......................................................................................	24
Gráfico 3 – Tempo de formação.........................................................................	24
Gráfico 4 – Atuação na área de marketing........................................................	25
Gráfico 5 – Renda mensal..................................................................................	26
Gráfico 6 – Remuneração em relação à média de mercado.............................	26
Gráfico 7 – Nível de satisfação quanto à atividade profissional exercida.........	27
Gráfico 8 – Tempo de atuação profissional.......................................................	28
Gráfico 9 – Segmento de mercado em que atua...............................................	29
Gráfico 10 – Tempo de serviço na empresa atual.............................................	29
Gráfico 11 – Percepção quanto às ofertas de trabalho para profissionais de marketing de acordo com a região.....................................................................	30

SUMÁRIO[pic 5]

1 INTRODUÇÃO        

2 OBJETIVOS        

2.1 Objetivo geral        

2.2 Objetivos específicos        

3 REFERENCIAL TEÓRICO        

3.1 Segmentação de mercado e decisões de marketing alvo        

3.2 O profissional de Marketing        

3.2.1 Formação        

3.2.2 Atuação profissional        

3.2.3 Mercado de trabalho        

3.3 O Marketing pessoal na valorização do profissional        

4 METODOLOGIA        

5 RESULTADO E DISCUSSÃO        

6 CONSIDERAÇÕES FINAIS        

REFERÊNCIAS        

APÊNDICE A – Instrumento de Pesquisa Utilizado na Coleta de Dados        

1 INTRODUÇÃO

O Marketing é um conceito em constante evolução. De acordo com as demandas da sociedade, tal conceito se expande para atendê-las.   Segundo Kotler e Keller, 2013, “o Marketing é uma atividade que envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais.” (KOTLER; KELLER, 2013, p. 3).

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