A Gestão da Propaganda

Para o sucesso na Gestão da Propaganda de uma empresa devemos saber analisar a comunicação da mesma com seus públicos. Portanto, vamos a um estudo de caso.

O Banco Itaú, que todos conhecem, fez um vídeo promocional focado em crianças e música clássica.

Acesse o vídeo, disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=LJIWbd9_4Is> (Acesso em: 12 ago. 2016)

PENSE!!!!

Se os negócios do Banco Itaú estão ligados a área financeira e seu público é predominantemente adulto, independente de sexo, porque gastar tempo e dinheiro com este tipo de mensagem e de público?

A minha proposta de análise sobre o vídeo apresentado esta em cima dos seguintes focos:

a) Qual o objetivo da empresa quando da mudança de público e tema? (2,0 pontos) Justifique sua resposta com base nos conhecimentos adquiridos na disciplina.

Chamar atenção para um propósito da empresa: “mudar a vida das pessoas para melhor”. As crianças se surpreenderam positivamente com o contato com a nova experiência musical. Com esta ação o Itaú vem atingindo alguns objetivos publicitários agregando valores e sentimentos a empresa, posicionando a marca da mente dos consumidores como uma empresa preocupada com bem estar global.

b) Que imagem a empresa quer passar e formar no público que irá assistir ao comercial? (2,0 pontos)

Justifique sua resposta com base nos conhecimentos adquiridos na disciplina.

Imagem de empresa engajada em atuar como um agente transformador, que vai além de prestador de serviços bancários. Ao compartilhar as ações da empresa, esta acredita estar estimulando as pessoas a seguirem caminhos no mesmo sentido.

c) Analise o comercial com base nos seguintes tópicos estudados:

1. persuasão e influência (2,0 pontos)

2. discurso e mensagem publicitária. (2,0 pontos)

Justifique suas resposta com base nos conhecimentos adquiridos na disciplina.

1. Persuasão e influência – O comercial faz uso de mecanismos de sugestão, para reforçar sua preocupação com o futuro das gerações.

2. Discurso e mensagem publicitária – As empresas vêm percebendo o momento social do pais e do mundo. As pessoas querem mudanças sociais, políticas e econômicas. O Itaú em sintonia com estes desejos transmitiu uma mensagem dizendo o que o seu publico quer ouvir estabelecendo uma empatia com cliente.

A peça publicitária trabalha percepção do espectador com apelo a emoção e seus sentimentos.