A Pesquisa de Mercado

UNIVERSIDADE DE SANTO AMARO- UNISA

COMUNICAÇÃO SOCIAL- PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ANA LETÍCIA VICTORIA OLIVEIRA SOUZA

BRUNA VITÓRIA SANTOS DA SILVA

KARINE LOPES MALTA

JOÃO VITOR MOURA DE OLIVEIRA

YOLANDA DOS SANTOS

PIC – PROJETO INTERDISCIPLINAR EM COMUNICAÇÃO

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Projeto integrador apresentado ao

curso de Publicidade e Propaganda

na Universidade Santo Amaro- UNISA

Orientadores: Pr. Maurício Capela

Pr. Dennis Reade

SÃO PAULO

2020

ANA LETÍCIA VICTORIA OLIVEIRA SOUZA

BRUNA VITÓRIA SANTOS DA SILVA

KARINE LOPES MALTA

JOÃO VITOR MOURA DE OLIVEIRA

YOLANDA DOS SANTOS

PIC – PROJETO INTERDISCIPLINAR EM COMUNICAÇÃO

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

SÃO PAULO

2020

RESUMO

Essa pesquisa trata-se de um trabalho acadêmico com a finalidade de estudar o marketing digital de um plano de saúde. A NotreDame Intermédica se destaca por oferecer serviços de qualidade, possuem rede própria e credenciada, prontos-socorros e maternidades, com um preço acessível para o bolso do beneficiário e da empresa.

Palavra-chave: Preço acessível, beneficiário, empresa.



ABSTRACT

This research is an academic work with the purpose of studying the digital marketing of a health plan. NotreDame Intermédica stands out for offering quality services, has its own and accredited network, emergency rooms and maternities, with an affordable price for the beneficiary and the company.

Keyword: Affordable price, beneficiary, company.

SUMÁRIO

TABELA 1- Pesquisa de Marketing ................................................................ 9

TABELA 2- Pesquisa de Marketing ................................................................ 9

TABELA 3- Pesquisa de Marketing ................................................................ 9

TABELA 4- Pesquisa de Marketing ................................................................ 10

TABELA 5- Pesquisa de Marketing ................................................................ 10

TABELA 6- Análise de M. Porter .................................................................... 14

TABELA 7- Análise do vigor competitivo...................................................... 15

TABELA 8- Atratividade .................................................................................. 16

TABELA 9- Competitividade ........................................................................... 17

TABELA 10- Matriz GE ..................................................................................... 17

TABELA 11- Análise SWOT ............................................................................. 18

TABELA 12- Tabela de palavras-chaves ........................................................ 21

IMAGEM 1- Logo GNDI....................................................................................... 7

ÍNDICE

⦁ Introdução........................................................................................... 7

⦁ Objetivos............................................................................................. 8

⦁ Objetivo geral.................................................................................. 8

⦁ Objetivo específico.......................................................................... 8

⦁ Pesquisa de marketing....................................................................... 9

⦁ Identificar fatores................................................................................11

⦁ Estabelecer uma estratégia para lidar com os influenciadores.... 12

⦁ Influenciadores na decisão de compra............................................13

⦁ Análise de forças da indústria de M. Porter...................................14

⦁ Análise do vigor competitivo...........................................................15

⦁ Atratividade....................................................................................... 16

⦁ Competitividade................................................................................ 17

⦁ Análise GE......................................................................................... 17

⦁ Análise SWOT................................................................................... 18

⦁ Briefing .............................................................................................