A Pesquisa de Mercado

1. Baseado na apostila, mas com as suas palavras, explique as razões de se pesquisar?

Na pesquisa pode-se entender como o mercado está funcionando, conhecer as características dos produtos que estão em circulação,  obter o feedback dos compradores, e conhecer qual o desejo de cada potencial comprador.

1. O que é a Pesquisa de Mercado

Pesquisa de mercado é a coleta de informações junto ao consumidor, concorrente ou fornecedor para orientar a tomada de decisões ou solucionar problemas de empresários e empreendedores.

1. Comente as diferenças existentes entre Pesquisa Qualitativa de Pesquisa Quantitativa:

A pesquisa qualitativa está mais relacionada em levantar dados sobre as motivações de um grupo, em compreender e interpretar determinados comportamentos, a opinião e as expectativas dos indivíduos de uma população. É exploratória e pode indicar nuances imprevisíveis sobre uma questão-problema.

Já a pesquisa qualitativa, é a mais comum no mercado, e prioriza apontar a frequência e a intensidade dos comportamentos dos indivíduos de um determinado grupo, ou população. Estas medidas são precisas e podem ser úteis para decisões mais acertadas

1. Descreva três funções da Pesquisa de Mercado?

Segue três funções da pesquisa de mercado:

1. Descobrir  uma oportunidade de mercado;
2. Determinar aquilo que os consumidores querem e quanto estão dispostos a pagar;
3. Entender e prever ações de marketing diversas, sempre com foco na otimização da rentabilidade.

1. Conceitue os termos

Mensurar: Medir.

Tendência: Direção, sequência.

Perfil:  Características similares.

1. Conceitue, mostrando a diferença dos dois termos abaixo :

Dados: São fatos e estatísticas.

Informação: São dados organizados de forma que respondam às questões em aberto.

1. Explique com as suas palavras o que BRIEF OU BRIFING e qual a sua importância na Pesquisa de Mercado.

O brief ou brifing é extremamente necessário para o planejamento da pesquisa de mercado. Trata-se de identificar os problemas ou mapear as questões, e após utilizar um método para criar as soluções.

1. Diga quais são e defina cada um dos dois tipos de pesquisa?: (05 pts)

Os dois tipos são exploratória e conclusiva. A exploratória é um tipo de concepção de pesquisa que tem como principal objetivo ajudar a compreender a situação problema enfrentada pelo pesquisador. A conclusiva é um tipo de pesquisa concebida para auxiliar o tomador de decisão a determinar, avaliar e selecionar o melhor curso de ação em determinada situação.

1. Qual a diferença entre dados primários e dados secundários, explique-os? (05 pts)

Segundo Mattar (2005, p. 159), dados primários são aqueles que ainda não foram antes coletados. Eles são pesquisados com o objetivo de atender às necessidades específicas da pesquisa em andamento. Já os secundários são aqueles que já foram coletados, tabulados, ordenados e, às vezes, até analisados, com outros propósitos de atender às necessidades da pesquisa em andamento.

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